這場音樂轟趴狂歡，延續(xù)了優(yōu)酸乳果果昔和《樂隊的夏天》聯(lián)手開啟的"轟趴"營銷策略，不僅讓優(yōu)酸乳果果昔的潮飲形象愈發(fā)深入人心，還構建了更時尚的消費場景、開辟了更新穎的營銷模式。
英國，是世界搖滾樂的圣地。在前不久雷丁利茲音樂節(jié)期間，"潮"出國門的優(yōu)酸乳果果昔與旅行團樂隊上演了一場跨越大半個地球的轟趴之旅：音樂、時尚、激情、美味，相互交融，相互碰撞，成功打造了一個化營銷經(jīng)典案例。
這場音樂轟趴狂歡，延續(xù)了優(yōu)酸乳果果昔和《樂隊的夏天》聯(lián)手開啟的"轟趴"營銷策略，不僅讓優(yōu)酸乳果果昔的潮飲形象愈發(fā)深入人心，還構建了更時尚的消費場景、開辟了更新穎的營銷模式。
IP賦能，深化"國民潮飲"品牌形象
狂歡、熱浪、音樂，這幾個要素已經(jīng)成為夏天不可缺少的組成部分。
作為一檔2019年的原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目，《樂隊的夏天》集結了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團、鹿先森等31支具有代表性、影響力的青年樂隊，展示了一群音樂人對夢想的堅持和對生活的熱愛，在豆瓣上評分高達8.7分，火爆程度與營銷價值不言而喻。
音樂，表達年輕人的生活態(tài)度；音樂，彰顯年輕人的時尚品味。優(yōu)酸乳果果昔深入洞察年輕圈層，通過大手筆冠名的方式與《樂隊的夏天》達成戰(zhàn)略合作，用超酷的態(tài)度在這個夏天和年輕人一起燥。事實證明，借助這一綜藝大IP,優(yōu)酸乳果果昔進一步確立了自己"國民潮飲"的品牌形象和江湖地位。
巧妙融合，"水果力"與轟趴營銷無縫對接
細心的人不難發(fā)現(xiàn)，在與《樂隊的夏天》合作過程中，"轟趴"成為貫穿整個夏天的營銷主題。
為了滿足年輕消費者的情感需求，優(yōu)酸乳果果昔貼合"轟趴"主題精心打造了"夏日記憶瓶",用一種潮酷的方式實現(xiàn)"樂隊上瓶",同時搭配"我們就是世界""我就這樣""不是小綿羊是超A酷girl"等個性金句，碰撞出激情與時尚的創(chuàng)意火花；#玩轉水果力和#水果力給你好看兩大抖音活動，更是為轟趴活動實現(xiàn)了造勢與引流，一時間"滿屏盡是水果力"。
當然，優(yōu)酸乳果果昔開啟"轟趴"營銷，并不是只有《樂隊的夏天》這一個殺手锏，將自身的"水果力"與"轟趴"主題無縫對接更是一大妙招。青春活力與音樂狂歡，在這一刻實現(xiàn)了巧妙融合，提升活動熱度、品牌聲量的同時，也愈加凸顯了優(yōu)酸乳果果昔產(chǎn)品的核心賣點。
步步為營，構建娛樂營銷"新"模式
眾所周知，優(yōu)酸乳果果昔的消費主力軍是新新人類，他們基本都是16-22歲，充滿朝氣、張揚個性，對新鮮事物具有強烈的好奇心。優(yōu)酸乳果果昔借勢《樂隊的夏天》的IP勢能，成功吸引他們的注意力；與此同時，在營銷節(jié)奏上步步為營。
在活動開展的過程中，優(yōu)酸乳果果昔堅持"新"字當頭，通過微信小程序、#優(yōu)酸乳樂隊轟趴館#微博話題、抖音挑戰(zhàn)賽、明星紅人轟趴館、雷丁利茲音樂節(jié)轟趴之旅等更具時尚個性特質(zhì)的傳播方式，與年輕消費者進行零距離互動，讓他們參與其中、樂在其中，成為品牌共建的一份子。
走向，用轟趴精神演繹潮流對話
"轟趴"營銷的收官之戰(zhàn)，優(yōu)酸乳果果昔選在了雷丁利茲音樂節(jié)。作為英國歷史悠久、影響力廣泛的音樂節(jié)之一，雷丁利茲音樂節(jié)以強大的演出陣容和高質(zhì)量的現(xiàn)場效果著稱，這與優(yōu)酸乳的潮酷品牌形象相得益彰。
在雷丁利茲音樂節(jié)，優(yōu)酸乳果果昔轟趴館從國內(nèi)走到了國外，從線上搬到了現(xiàn)場，通過一系列驚艷的表現(xiàn)綻放出國民潮飲的范兒，也讓"轟趴"精神得以強化和升華--永遠保持積極進取的年輕心態(tài)，始終用微笑與熱情面對生活。用轟趴精神演繹跨越國界、超越語言的潮流對話，這既是優(yōu)酸乳果果昔走向的品牌使命，又是向所有年輕人發(fā)出的品牌宣言，還在潛移默化中構建起一個更為時尚、更具活力的消費場景，從而將轟趴營銷轉化為銷售拉動。
在過去的二十多年里，從原味產(chǎn)品到果粒優(yōu)酸乳，再到主打高端潮流概念的果果昔，優(yōu)酸乳不斷升級"潮"產(chǎn)品、深化"潮"營銷，成為乳飲料領域的一張"潮"名片。此次的英國音樂轟趴大會，更是讓優(yōu)酸乳"潮"出國門，彰顯了優(yōu)酸乳的品牌形象和營銷戰(zhàn)略。伴隨著消費升級的提速，我們有理由相信，國民潮飲果果昔還有更大的潛能等待釋放，優(yōu)酸乳距離百億目標也將越來越近。