近日，一份關(guān)于娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營養(yǎng)自然好茶合作手冊》（以下簡稱《合作手冊》）在網(wǎng)絡(luò)上流傳，稱娃哈哈已在12月正式啟動該項(xiàng)目的招商加盟。
據(jù)上述《合作手冊》顯示：該奶茶店將以"童年回憶"為亮點(diǎn)，依托原有產(chǎn)品打造"AD、奶、果、冰、熱、爽、芝"七大系列，共計(jì)約50個(gè)單品，其中包含特色AD鈣奶、乳酸爽歪歪、芝士營養(yǎng)快線三大主打產(chǎn)品，定位16-35歲的女性消費(fèi)群體，單品價(jià)格區(qū)間在10元-30元/杯。店面設(shè)計(jì)上，將營造時(shí)尚、年輕的網(wǎng)紅風(fēng)格，做出一個(gè)年輕人的"打卡圣地",店鋪形態(tài)分為創(chuàng)業(yè)店、標(biāo)準(zhǔn)店和旗艦店三種規(guī)格。
娃哈哈線下茶飲店以加盟方式進(jìn)行輕資產(chǎn)拓展。目前，娃哈哈已正式啟動加盟�！逗献魇謨浴方榻B稱，加盟娃哈哈茶飲店費(fèi)用為28萬元，包括店面評估、店面設(shè)計(jì)、店面裝修、設(shè)備輸出、技術(shù)培訓(xùn)等內(nèi)容。其中，教學(xué)與實(shí)施項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)用5萬元，內(nèi)容有店長與店員理論與實(shí)操培訓(xùn)、外賣項(xiàng)目指導(dǎo)、營運(yùn)維護(hù)等；店面施工服務(wù)30平方米內(nèi)13萬元，超過部分則按3000元/平方米計(jì)算；全套設(shè)備服務(wù)8萬元以及物料費(fèi)2萬元、合作金2萬元（可退）。
該項(xiàng)目由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。該公司成立于2019年10月，注冊資本為200萬元，股東分別為廣東冠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司和娃哈哈商業(yè)股份有限公司，占股分別為75%和25%。據(jù)了解，宗慶后也是娃哈哈商業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理。
宗慶后對此次布局線下茶飲店頗為重視�！逗献魇謨浴分懈戒浟俗趹c后署名的寄語，宗慶后稱："這是娃哈哈的'第三次創(chuàng)業(yè)'。娃哈哈的樹冠雖然很大，但根還不夠深，在與對手正面抗衡后，我們面臨的市場競爭越發(fā)激烈，并關(guān)乎生死"。
1987年，宗慶后用14萬元，承包了杭州市上城區(qū)一家校辦企業(yè)的經(jīng)銷部，開始創(chuàng)業(yè)，1990年產(chǎn)值突破1億元，這是宗慶后的次創(chuàng)業(yè)。2013年，娃哈哈的業(yè)績達(dá)到頂峰，收入達(dá)783億元。但自此以后，業(yè)績持續(xù)下滑。
2017年，娃哈哈收入不足500億元，這一年也是宗慶后首次創(chuàng)業(yè)的第30年，宗慶后開始了第二次創(chuàng)業(yè)。這次宗慶后瞄準(zhǔn)的是保健品。此后，娃哈哈的收入再次進(jìn)入增長軌道。
如今為了尋找新動力，娃哈哈又決定布局線下茶飲店，進(jìn)入此前從未涉足過的新業(yè)態(tài)。但想要在該市場立足，并非易事。
雖然奶茶市場體量大、目前仍處在增長通道，但值得注意的是，以喜茶、奈雪的茶為首的眾多新式茶飲品牌已占領(lǐng)城市市場，且還在大力拓展門店數(shù)量，娃哈哈此時(shí)涉足，將面臨成本、管理等多方面的挑戰(zhàn)。