廣東椰泰生物科技有限公司（以下簡稱"椰泰"）旗下的草本植物飲料"小輕甘"應(yīng)時而生、順勢而起，在整個2020年的市場中實(shí)現(xiàn)搶先占位品類戰(zhàn)略。
近年來，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)進(jìn)步推動了草本植物飲料的發(fā)展：在市場，植物飲料、植物酒、植物茶等品類層出不窮；在國內(nèi)市場，據(jù)江南大學(xué)食品工程學(xué)院統(tǒng)計，"藥食同源"類的食材多達(dá)2000多種，不僅產(chǎn)品豐富，而且經(jīng)過疫情洗禮之后，需求也會出現(xiàn)"井噴"。
廣東椰泰生物科技有限公司（以下簡稱"椰泰"）旗下的草本植物飲料"小輕甘"應(yīng)時而生、順勢而起，在整個2020年的市場中實(shí)現(xiàn)搶先占位品類戰(zhàn)略。
構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣
據(jù)悉，"小輕甘"產(chǎn)品理念來源于《藥典》及中醫(yī)典籍《本草綱目》，精選12味草本植物，根據(jù)不同特性與需求進(jìn)行搭配，精心熬制成三種口感甘甜、口味自然的植物飲料，分別為金銀花涼茶、甘菊羅漢果和甘菊金銀花露，植物飲料產(chǎn)品矩陣初步形成。
區(qū)別于傳統(tǒng)涼茶飲料簡單的提浸工藝，"小輕甘"采用真材實(shí)料慢火熬制，健康特質(zhì)尤為凸顯。相比同類產(chǎn)品，"小輕甘"系列植物飲料的顏值更高、口感更好、個性更突出，可謂為當(dāng)前的年輕一族量身打造。同時，針對這些核心客戶人群，椰泰"小輕甘"系列還構(gòu)建了更加多元的消費(fèi)場景，滿足不同消費(fèi)者在不同場景下的需求。
鋪市，打通線上線下
自"小輕甘"上市以來，相繼鋪貨多個區(qū)域市場，除了廣東大本營，南到云南、北至黑龍江、西到甘肅、東至福建，不斷攻城略地。據(jù)悉，自從正式復(fù)工以來，椰泰現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)狀態(tài)，力求讓更多經(jīng)銷商更快享受"小輕甘"的別樣魅力。
目前，"小輕甘"打通線上線下推廣，全渠道覆蓋渠道商和消費(fèi)者。線上，百萬級微信粉絲矩陣宣傳、熱門短視頻平臺不間斷品牌推廣、自媒體平臺、社區(qū)門戶口碑宣傳。線下，按季節(jié)與節(jié)日開展性或區(qū)域性的免費(fèi)試飲活動，品牌城鄉(xiāng)路演、車身廣告、墻體廣告等。