深耕燕麥行業(yè)20年，西麥食品已經(jīng)形成了核心競爭力。具體包括品牌優(yōu)勢、市場營銷渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢等等。
4月19日晚間，桂林西麥食品股份有限公司（以下簡稱"西麥食品"）披露其上市后的首份年報。
年報顯示，西麥食品2019年實現(xiàn)營收9.73億元，同比增長14.33%;凈利潤1.57億元，同比增長15.02%。公司擬每10股派發(fā)紅利16元（含稅），每10股轉(zhuǎn)增10股。
2019業(yè)績上漲，歸功于品牌傳播和渠道建設(shè)
西麥食品創(chuàng)建于2001年，是一家以燕麥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的健康食品公司。2019年6月19日，西麥食品在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為國內(nèi)燕麥股。
2017年~2019年，西麥食品營收分別突破了7億元、8億元、9億元，保持著穩(wěn)健的增長速度。
西麥食品將2019年業(yè)績上漲歸功于以下幾個驅(qū)動因素：
，公司根據(jù)既定目標有序的開展經(jīng)營活動，持續(xù)加強內(nèi)部管理，提升工作效率；
第二，公司聚焦主業(yè)，始終堅持燕麥為主的谷物健康食品，通過打造形象店和利用新媒體，自媒體及各類線上社交平臺的種草屬性，強化品牌傳播，鞏固和提升西麥品牌的原有優(yōu)勢地位；
第三，加快線上渠道布局，加大線上推廣的力度，線上收入保持持續(xù)增長；
第四，渠道建設(shè)進一步發(fā)力，通過渠道下沉、新零售渠道開拓等措施，拓展了現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)，使其覆蓋更廣，可觸達性更高。
深耕20年，西麥食品形成強大競爭力
深耕燕麥行業(yè)20年，西麥食品已經(jīng)形成了核心競爭力。具體包括品牌優(yōu)勢、市場營銷渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢等等。
品牌優(yōu)勢。西麥食品旗下有以熱食沖調(diào)燕麥產(chǎn)品為主的西麥品牌和冷食休閑燕麥產(chǎn)品為主的西澳陽光子品牌。"西麥"歷史悠久美譽度高；而"西澳陽光"更年輕更充滿活力，二者形成差異化矩陣覆蓋更多消費者。
市場營銷渠道優(yōu)勢。西麥食品采用直營和經(jīng)銷相結(jié)合的營銷模式，形成了多層級、廣覆蓋、率的立體營銷網(wǎng)絡(luò)體系，主要包括KA渠道、流通渠道和線上渠道。
登陸A股后，西麥食品依托資本市場獲得了充足的資金和穩(wěn)定的融資渠道，加速了西麥食品的發(fā)展。
產(chǎn)品+營銷雙維升級，健康食品產(chǎn)業(yè)未來可期
在年報中，西麥食品表示，未來將堅持以市場消費者為中心的發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向。
在品牌建設(shè)上，鞏固和提升西麥熱食沖調(diào)燕麥片以及中老年消費群體優(yōu)勢地位，創(chuàng)新發(fā)展西澳陽光冷食休閑燕麥，拓展年輕消費人群。
在市場推廣上，鞏固和提升西麥線下渠道優(yōu)勢，全力打造互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，線上線下同步推進。
在產(chǎn)業(yè)布局上，西麥食品將繼續(xù)聚焦熱食沖調(diào)燕麥和冷食休閑燕麥。強化研發(fā)和營銷，全力打造互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，并整合資源，運用上市公司優(yōu)勢進行上下游產(chǎn)業(yè)整合。
我國燕麥市場潛力。歐美發(fā)達國家的燕麥人均年消費額在30美元上下，而我國燕麥的人均消費額不到1美元。
而隨著經(jīng)濟的的持續(xù)發(fā)展，居民的生活水平會進一步提高，對健康飲食的需求會逐漸凸顯。以燕麥為代表的健康食品將迎來快速發(fā)展。