近日，樂純上線全新咖啡產(chǎn)品"ONESHOT",標(biāo)志著它正式跨界進(jìn)入了咖啡市場(chǎng)。
"ONESHOT"是一款完全冰滴萃取的即溶咖啡，可與冰水、氣泡水、牛奶、植物奶等液體混合，在任何溫度品嘗。產(chǎn)品配料只有SCA80+的三種精品咖啡豆，有X和Y兩種口味，X整體質(zhì)感濃郁，適合黑咖啡愛好者；Y整體質(zhì)感柔和，適合拿鐵愛好者。產(chǎn)品的包裝靈感來自Chanel2.55黑色手提包，為方便攜帶的細(xì)長(zhǎng)玻璃管，"ONESHOT"還專門設(shè)計(jì)了一周裝的ONESHOT Wallet。目前，樂純已在其天貓旗艦店上架"ONESHOT"咖啡新品，采用預(yù)售模式，零售價(jià)為119元/14支。
值得一提的是，樂純并不是家跨界進(jìn)入咖啡領(lǐng)域的乳制品生產(chǎn)企業(yè)了。2019年，伊利、蒙牛就先后推出了自己的咖啡產(chǎn)品。與樂純"ONESHOT"即溶咖啡不同的是，伊利、蒙牛推出的皆為即飲型產(chǎn)品。
伊利：圣瑞思咖啡
2019年7月份，伊利跨界推出了咖啡品牌--圣瑞思。
伊利圣瑞思咖啡選用阿拉比卡咖啡豆，同時(shí)加入進(jìn)口新西蘭奶源，提供多層次口感享受；擁有醇香拿鐵和太妃焦糖風(fēng)味拿鐵兩種口味，每瓶容量270ml,保質(zhì)期9個(gè)月，適合考試學(xué)習(xí)、工作加班、早午餐搭配等多種消費(fèi)場(chǎng)景。該款產(chǎn)品選擇了NINE PERCENT成員陳立農(nóng)作為品牌代言人，彰顯出伊利正在搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
今年3月份，圣瑞思品牌推出新品--冷萃氣泡咖啡，旨在刷新冷萃咖啡在消費(fèi)者心中的定義。圣瑞思冷萃咖啡與氣泡跨界聯(lián)合，無糖零脂，富含膳食纖維，擁有原味與卡曼橘風(fēng)味兩個(gè)口味，迎合了年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，已在廣州喜士多上市，目前其他城市渠道也在陸續(xù)上市中。
蒙牛：每日鮮語冷萃咖啡拿鐵
2019年9月份，蒙牛旗下品牌每日鮮語正式官宣，推出了一款新品--冷萃咖啡拿鐵。
每日鮮語冷萃咖啡拿鐵臻選來自咖啡黃金地帶的阿拉比卡豆，采用德國冷萃技術(shù)，緊縮咖啡原液原始風(fēng)味，搭配來自GAP一級(jí)牧場(chǎng)的原生生牛乳，從原料賦予一瓶醇厚口感的"鮮"咖啡。采用鎖鮮技術(shù)，全程冷鏈運(yùn)輸，2-6℃低溫冷藏，15天保質(zhì)期，隨身便攜裝，即開即飲，無需等待。
近日，每日鮮語冷萃咖啡拿鐵煥新升級(jí)，推出了全新包裝，目前已上線各大商超及旗艦店。
伊利、蒙牛、樂純?cè)诹⒆闳闃I(yè)核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，紛紛進(jìn)入咖啡領(lǐng)域，這不僅實(shí)現(xiàn)了乳企產(chǎn)品品類的多元化，也體現(xiàn)了乳企追求多品類、多渠道、多消費(fèi)人群的發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)于它們發(fā)展提速、綜合實(shí)力增強(qiáng)、產(chǎn)品矩陣擴(kuò)張都有非常好的支撐作用。