飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析
據(jù)調(diào)查顯示,近十年來隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)的升級(jí),果汁飲料、茶飲料等市場(chǎng)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而碳酸飲料市場(chǎng)則出現(xiàn)了萎縮。
據(jù)調(diào)查顯示,近十年來隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)的升級(jí),果汁飲料、茶飲料等市場(chǎng)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而碳酸飲料市場(chǎng)則出現(xiàn)了萎縮。中投顧問發(fā)布的《2010-2015年飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,2008年,可口可樂的碳酸類飲料在北美地區(qū)銷售量同比減少3%,但是非碳酸類飲料銷售量同比增長(zhǎng)5%。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出,縱觀碳酸飲料的發(fā)展史,它誕生于美國(guó),短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成就了風(fēng)靡的輝煌,而如今,該市場(chǎng)也出現(xiàn)疲軟狀態(tài),逐漸被其他飲料所追趕抑或超越。在日本,以綠茶飲料為主的無糖茶飲料市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大;在美國(guó),高級(jí)水果飲料盛行;在韓國(guó),非碳酸飲料增長(zhǎng)迅猛,茶飲料逐漸占主流。面對(duì)市場(chǎng)逐漸萎縮的局面,碳酸飲料兩大巨頭也開始尋找別的出路,紛紛開發(fā)新口味,發(fā)力其他軟飲料市場(chǎng)。
周思然指出,的確,碳酸飲料行業(yè)正遭遇著前所未有的困境,而扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向難度太大,那的方法只能是改變自身,一方面企業(yè)不斷研發(fā)出低熱量、低糖的碳酸飲料,另一方面企業(yè)開發(fā)別的飲料,不僅豐富產(chǎn)品線,也增加了另一個(gè)贏利點(diǎn)。針對(duì)此點(diǎn),表現(xiàn)突出的應(yīng)屬可口可樂公司旗下的“美汁源”系列,自從推出以后,發(fā)展至今已經(jīng)穩(wěn)居低濃度果汁飲料市場(chǎng)的前列。
中投顧問發(fā)布的《2010-2015年飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,在中低濃度果汁市場(chǎng)上,2009年一季度可口可樂“美汁源”的市場(chǎng)份額為25.1%,康師傅旗下的“每日C”和“康師傅果汁”雙品牌共占20.5%,統(tǒng)一的“多果汁”系列占18.3%,百事可樂的“果繽紛”占7.2%。 另外,碳酸飲料市場(chǎng)雖然呈萎縮態(tài)勢(shì),但我們?nèi)匀粦?yīng)該看到它的威力,周思然如此指出。首先,碳酸飲料市場(chǎng)份額雖有所下降,但在各地的表現(xiàn)仍然值得稱贊。如在我國(guó)軟飲料年總產(chǎn)量中,碳酸飲料居第二位,位于飲用水之后;在臺(tái)灣僅次于茶飲料,在日本飲料市場(chǎng)則名列前茅。這些排名都直觀地展示了碳酸飲料市場(chǎng)的容量,這也從另一個(gè)側(cè)面揭示了此前匯源果汁大力推出“果汁果樂”碳酸飲料的原因。
從消費(fèi)者市場(chǎng)分析,碳酸飲料的消費(fèi)人群主要集中在16-25歲,這部分年輕人追求時(shí)尚、潮流,而對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康的訴求則相對(duì)會(huì)少些,因此,這部分消費(fèi)群體并不會(huì)出現(xiàn)大面積的流失,碳酸飲料消費(fèi)市場(chǎng)仍然。