近日，由農(nóng)夫山泉維他命水贊助的NINE PERCENT粉絲見面會杭州場在黃龍體育館舉行。當天，農(nóng)夫山泉攜手聚劃算舉辦的“為偶像歡聚”主題快閃店同時落地。
在NINE PERCENT杭州見面會現(xiàn)場，農(nóng)夫山泉新的NINE PERCENT維他命水廣告驚喜首映，所有現(xiàn)場粉絲非常幸運的成為批看到它的人。當天晚間，該廣告片在農(nóng)夫山泉官方微博發(fā)布后，短短幾天時間便贏得近30萬轉(zhuǎn)發(fā)、近6萬評論，瞬間引爆線上，好評如潮。
活動期間，農(nóng)夫山泉通過線下活動，以及線上微博、天貓旗艦店、互動吧等多渠道，進行贈送見面會門票以及VIP合影門票，回饋消費者和粉絲，擴大活動影響力。
線上線下活動充分蓄水，農(nóng)夫山泉順勢NINE PERCENT定制維他命水。7月2日 10:00-7月5日 08:59，限量NINE PERCENT定制維他命水在天貓歡聚日活動，一上線就就展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，4500份明星定制產(chǎn)品開團后1分鐘內(nèi)全部售罄，單日明星定制品銷售過1萬箱。
近年來，農(nóng)夫山泉頻頻押寶年輕化的娛樂綜藝節(jié)目，而且每押必中。尤其是在今年大火的《偶像練習生》中，農(nóng)夫山泉更是將產(chǎn)品營銷和節(jié)目機制相結(jié)合，開創(chuàng)品牌營銷之先河。節(jié)目結(jié)束后，農(nóng)夫山泉立即簽約“NINE PERCENT”代言維他命水，凝聚90后、00后年輕消費群體的“陽謀”暴露無遺。
這與天貓歡聚日以“聚一起真快樂”的理念不謀而合。因為隨著新快消時代來臨，年輕消費群體在家庭購物中扮演的角色越來越重要，預計在未來的5到10年內(nèi)，90后、00后將成為快消品的主要消費者。年輕人消費者更愿意為顏值和個性買單，這點在近的一場快閃店活動中得到充分印證。
6月30日，農(nóng)夫山泉攜手聚劃算舉辦的“為偶像歡聚”快閃店驚喜落地黃龍體育館外。該快閃店設置了與NINE PERCENT立牌合影留念、現(xiàn)場應援并實時展現(xiàn)在電子互動屏上、參與線上互動領(lǐng)取應援禮包等多種有趣玩法，濃厚的“偶像氛圍”吸引眾多粉絲和消費者參與其中。
據(jù)統(tǒng)計，活動當天快閃店進店超5000人次，近千名粉絲現(xiàn)場對idol表達心聲，粉絲參與快閃店互動獲得農(nóng)夫山泉天貓歡聚日x NINE PERCENT定制帆布袋等偶像周邊4000個。
玩轉(zhuǎn)新零售，打通線上和線下的互通、連接和互動。本次活動引導粉絲現(xiàn)場發(fā)布微博互動，通過線上傳播、裂變分享，引爆線上話題；農(nóng)夫山泉官方微博發(fā)布活動信息，當天轉(zhuǎn)發(fā)量破10萬，話題閱讀量超2000萬。
將線下粉絲和消費者引流到線上并沉淀為品牌粉絲，據(jù)統(tǒng)計，活動當天農(nóng)夫山泉天貓官方旗艦店增加粉絲1.2萬人。整個活動期間，共18萬消費者參與農(nóng)夫山泉互動吧互動，并全部轉(zhuǎn)化為店鋪粉絲。