近日,由農(nóng)夫山泉維他命水贊助的NINE PERCENT粉絲見面會杭州場在黃龍?bào)w育館舉行。當(dāng)天,農(nóng)夫山泉攜手聚劃算舉辦的“為偶像歡聚”主題快閃店同時(shí)落地。
在NINE PERCENT杭州見面會現(xiàn)場,農(nóng)夫山泉新的NINE PERCENT維他命水廣告驚喜首映,所有現(xiàn)場粉絲非常幸運(yùn)的成為批看到它的人。當(dāng)天晚間,該廣告片在農(nóng)夫山泉官方微博發(fā)布后,短短幾天時(shí)間便贏得近30萬轉(zhuǎn)發(fā)、近6萬評論,瞬間引爆線上,好評如潮。
活動期間,農(nóng)夫山泉通過線下活動,以及線上微博、天貓旗艦店、互動吧等多渠道,進(jìn)行贈送見面會門票以及VIP合影門票,回饋消費(fèi)者和粉絲,擴(kuò)大活動影響力。
線上線下活動充分蓄水,農(nóng)夫山泉順勢NINE PERCENT定制維他命水。7月2日 10:00-7月5日 08:59,限量NINE PERCENT定制維他命水在天貓歡聚日活動,一上線就就展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力,4500份明星定制產(chǎn)品開團(tuán)后1分鐘內(nèi)全部售罄,單日明星定制品銷售過1萬箱。
近年來,農(nóng)夫山泉頻頻押寶年輕化的娛樂綜藝節(jié)目,而且每押必中。尤其是在今年大火的《偶像練習(xí)生》中,農(nóng)夫山泉更是將產(chǎn)品營銷和節(jié)目機(jī)制相結(jié)合,開創(chuàng)品牌營銷之先河。節(jié)目結(jié)束后,農(nóng)夫山泉立即簽約“NINE PERCENT”代言維他命水,凝聚90后、00后年輕消費(fèi)群體的“陽謀”暴露無遺。
這與天貓歡聚日以“聚一起真快樂”的理念不謀而合。因?yàn)殡S著新快消時(shí)代來臨,年輕消費(fèi)群體在家庭購物中扮演的角色越來越重要,預(yù)計(jì)在未來的5到10年內(nèi),90后、00后將成為快消品的主要消費(fèi)者。年輕人消費(fèi)者更愿意為顏值和個(gè)性買單,這點(diǎn)在近的一場快閃店活動中得到充分印證。
6月30日,農(nóng)夫山泉攜手聚劃算舉辦的“為偶像歡聚”快閃店驚喜落地黃龍?bào)w育館外。該快閃店設(shè)置了與NINE PERCENT立牌合影留念、現(xiàn)場應(yīng)援并實(shí)時(shí)展現(xiàn)在電子互動屏上、參與線上互動領(lǐng)取應(yīng)援禮包等多種有趣玩法,濃厚的“偶像氛圍”吸引眾多粉絲和消費(fèi)者參與其中。
據(jù)統(tǒng)計(jì),活動當(dāng)天快閃店進(jìn)店超5000人次,近千名粉絲現(xiàn)場對idol表達(dá)心聲,粉絲參與快閃店互動獲得農(nóng)夫山泉天貓歡聚日x NINE PERCENT定制帆布袋等偶像周邊4000個(gè)。
玩轉(zhuǎn)新零售,打通線上和線下的互通、連接和互動。本次活動引導(dǎo)粉絲現(xiàn)場發(fā)布微博互動,通過線上傳播、裂變分享,引爆線上話題;農(nóng)夫山泉官方微博發(fā)布活動信息,當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量破10萬,話題閱讀量超2000萬。
將線下粉絲和消費(fèi)者引流到線上并沉淀為品牌粉絲,據(jù)統(tǒng)計(jì),活動當(dāng)天農(nóng)夫山泉天貓官方旗艦店增加粉絲1.2萬人。整個(gè)活動期間,共18萬消費(fèi)者參與農(nóng)夫山泉互動吧互動,并全部轉(zhuǎn)化為店鋪粉絲。