以前，飲料外包裝基本都是清一色的紙盒、玻璃瓶或鋁罐，而現(xiàn)在的包裝則更加繽紛多彩。從纖薄的外形到具有紋理的表面，再到可以互動(dòng)的二維碼，飲料品牌商們紛紛在包裝上下功夫，努力創(chuàng)新包裝。
近兩年，百事公司為了刺激蘇打水的銷量，并在不斷增長的市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，推出了一款帶有可重復(fù)密封蓋的“游戲燃料”飲料。這一產(chǎn)品的特別之處在于,其容易打開且可重復(fù)密封的蓋子和帶紋理的防滑手感，非常適合目標(biāo)人群——在游戲過程中沒有辦法停下手中的游戲去打開復(fù)雜蓋子的玩家們。
7—Eleven推出一款冷萃氣泡咖啡。這不僅是一款帶有氣泡的咖啡，更是自帶制冷功能的飲品。拿到一罐常溫咖啡后，只需上下翻轉(zhuǎn)，再將底座旋轉(zhuǎn)擰緊直到聽到嘶嘶聲時(shí)，咖啡就會(huì)開始降溫，等待75—90秒后，原本的常溫咖啡就會(huì)直搖身一變成為一罐冰咖啡。消費(fèi)者們非常愿意為產(chǎn)品提供的便利，使得他們?cè)谘籽紫娜湛梢暂p松喝到冰咖啡的這一創(chuàng)意買單。
各大飲料公司開始試圖發(fā)掘能夠引起消費(fèi)者共鳴的東西。可口可樂公司在立陶宛、拉脫維亞和愛沙尼亞等國家和地區(qū)，推出了特殊罐裝可口可樂、芬達(dá)和雪碧，向消費(fèi)者展示了溫度敏感的墨水：當(dāng)罐遇冷時(shí)，兩種熱致變色墨水同時(shí)出現(xiàn)，但隨著冷產(chǎn)品的消耗，一種墨水顏色會(huì)消失。還有其他有趣的概念，比如食用水泡。一種由海藻和鈣氯基膜制成的球形包裝，旨在以水泡容納飲用水來替代塑料瓶。
近，Craft釀酒商希望能徹底改變用戶體驗(yàn)，因此Crown Holdings公司設(shè)計(jì)了一款新包裝。這款包裝具有完全可拆卸的頂部。這個(gè)想法來源于啤酒廠，他們希望為消費(fèi)者提供像在酒窖一樣的飲用體驗(yàn)，瓶罐頂部的寬口可以讓飲用者享受釀造的香氣和顏色。對(duì)于那些喜歡將啤酒倒入玻璃杯喝的人來說，可完全打開的頂部還有助于減少浪費(fèi)。
很多包裝企業(yè)正試圖通過更輕的材料，來改變飲料包裝以節(jié)省運(yùn)輸成本，并以引人注目的包裝說服消費(fèi)者將產(chǎn)品從貨架上取下來，并通過提高可持續(xù)性以跟上市場(chǎng)對(duì)環(huán)保包裝選擇的需求。