隨著農(nóng)夫山泉的體量不斷增大,其在飲用水和茶飲領域的優(yōu)勢愈加明顯,但在果汁領域也在不斷發(fā)力。
2019年,農(nóng)夫山泉在果汁領域動作頻繁,不僅推出了4款低溫NFC果汁新品,更是升級了農(nóng)夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風味新品,還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。
2020年3月,農(nóng)夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。至此,農(nóng)夫山泉NFC品牌系列果汁(常溫/低溫)產(chǎn)品達到了10款。
這一次,農(nóng)夫山泉低溫NFC鳳梨混合汁來了!
短短幾個月后,農(nóng)夫山泉在低溫NFC系列上持續(xù)發(fā)力,產(chǎn)品口味再次創(chuàng)新,推出了鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿卜、蘋果三種果蔬,滿足一天所需的各種營養(yǎng)。
新品延續(xù)原有的價格體系:規(guī)格300ml/瓶,零售價為9.9元。目前,新品正在全國重點城市陸續(xù)鋪貨,重點鋪貨便利系統(tǒng)、精品超市以及大賣場等。
此款新品是農(nóng)夫山泉在低溫NFC果汁系列打造的第五種口味。當下,農(nóng)夫山泉正著力打造NFC果汁產(chǎn)品差異化,構建更完整的產(chǎn)品體系后,農(nóng)夫山泉期望在這一領域獲得更大的市場份額。
果汁提速,四年連推十余款新品
事實上,農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)耕耘已久。
2016年,農(nóng)夫山泉正式進軍NFC果汁品類,接連推出了17.5°NFC果汁(蘋果汁/橙汁)和常溫NFC果汁(蘋果香蕉汁/橙汁),成為NFC果汁領域的強有力品牌。
在常溫NFC果汁領域,2017年,農(nóng)夫山泉常溫NFC果汁推出芒果混合果汁。2019年,又推出了番石榴混合汁、蘋果汁兩款常溫NFC果汁新品。
在低溫NFC果汁領域,繼續(xù)17.5°果汁后,2019年,農(nóng)夫山泉首次推出NFC品牌的低溫果汁新品,并推出了蘋果汁、橙汁、芒果混合汁和藍莓葡萄混合汁4種口味。2020年,農(nóng)夫山泉推出了鳳梨混合汁。
至此,農(nóng)夫山泉在NFC品牌果汁上打造了5款常溫、5款低溫,合計10款產(chǎn)品。
值得注意的是,在過去的一年時間里,農(nóng)夫山泉就推出了8款果汁新品,包含2款常溫NFC果汁、4款低溫NFC果汁,并升級了2款農(nóng)夫果園的果汁濃度?煜烦錾淼霓r(nóng)夫山泉,是真的快!
當下,高濃度果汁和中濃度果汁呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢,果汁市場正面臨著一場結構性升級。2019年開始,農(nóng)夫山泉果汁產(chǎn)品創(chuàng)新提速,意圖快速提升市場份額。可以預見的是,2020年的果汁市場競爭將更激烈,勇者進,庸者退,就像戰(zhàn)場上拼刺刀,你沒能力把對方刺倒,那必然讓對方將你刺倒。
在果汁領域,農(nóng)夫山泉的出擊快、準、狠。
農(nóng)夫山泉的快慢組合拳
其實,農(nóng)夫山泉眼里,“分娩”似乎遠沒有“懷胎”來得重要。
鮮有人知道的是,農(nóng)夫山泉早在十多年前便開始布局果汁產(chǎn)業(yè)鏈,多年來,陸續(xù)在新疆伊犁、江西贛州等優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地建設了蘋果、胡蘿卜、臍橙等原料種植基地。
新疆種植基地自2002年起,就致力于培育品質(zhì)卓越的蔬果原料。十余年的辛勤培育,終得品質(zhì)超群的蘋果。
2007年,農(nóng)夫山泉又在贛南開啟十年種橙之路。十年育一橙,九年栽一果,這是農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)奮斗的一個縮影。
都說鐘睒睒是“能生孩子”的老板,創(chuàng)業(yè)20多年間,他一手打造了眾多品牌,但鮮為人知的是每個“孩子”的懷胎時間都是異常漫長的。
為了找出合適的橙樹品種做果汁,鐘睒睒化身果農(nóng),八年育橙,十年求索;
為瓶裝水的水質(zhì),農(nóng)夫山泉花十年時間,在全國范圍內(nèi)尋找好的水源地;
為了打造獨特的高端水瓶身設計,決定不惜時間的代價,經(jīng)歷58稿、300余設計方定稿;
為了打造一款潮流前沿的咖啡產(chǎn)品,不惜讓產(chǎn)品懷胎2年;
為了能有一個極具顛覆性的補水保濕產(chǎn)品出現(xiàn),不惜花費3年時間去做研發(fā);
為了讓植物酸奶媲美常規(guī)酸奶口味,歷時3年研發(fā),1000余個配方才終打磨成型……
農(nóng)夫山泉是快消品行業(yè)的一個異類,戰(zhàn)略產(chǎn)品上很慢,它要在慢車道上拼個性和獨特性;但在戰(zhàn)略戰(zhàn)術上卻又快的出其,沒有絲毫拖泥帶水。
目前,我國低濃度果汁(果汁含量≤25%)占據(jù)近八成的市場份額,但隨著消費觀念的提升,中高濃度果汁(果汁含量>25%)迎來了廣闊的市場發(fā)展空間。但在中高濃度果汁領域,行業(yè)尚未形成巨頭的壟斷,農(nóng)夫果園此舉切合時機,意圖明顯。
有人辭官歸故里,有人星夜趕科場。2020年,果汁行業(yè)重構加速,果汁品牌必將迎來洗牌。