國(guó)產(chǎn)奶粉一季度收入雙位數(shù)增長(zhǎng) 乳企分化加速行業(yè)格局重塑

2020/6/8 8:52:17 閱讀數(shù):2590 信息分類:飲料招商 編輯:小茹

據(jù)了解,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奶粉銷售均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。與此同時(shí),在海外疫情擴(kuò)散引發(fā)的進(jìn)口替代效應(yīng)下,一季度不少國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中,貝因美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.14億元,同比增長(zhǎng)12.79%;飛鶴預(yù)計(jì)今年季度收入增速不低于30%;君樂(lè)寶也對(duì)外透露一季度奶粉產(chǎn)銷量將同比增長(zhǎng)50%以上。

事實(shí)上,不論是外資還是國(guó)產(chǎn),在品質(zhì)和安全性上,早已不分伯仲,雙方已經(jīng)位于同一起跑線上。一位奶粉行業(yè)觀察人士在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示,今年受疫情沖擊,液態(tài)乳產(chǎn)品消費(fèi)下滑,影響傳統(tǒng)乳企業(yè)績(jī),但寶寶口糧類的奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)突出,例如飛鶴、君樂(lè)寶等憑借品牌優(yōu)勢(shì)和差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),構(gòu)建區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)壁壘。待伊利股份等行業(yè)龍頭等加速布局及快速恢復(fù)能力后,國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。

國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口奶粉優(yōu)勢(shì)切換

國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口奶粉優(yōu)勢(shì)切換

“進(jìn)口奶粉在市場(chǎng)上銷售渠道混亂,所以消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候也很謹(jǐn)慎,很多都依靠跨境電商或者代購(gòu),在母嬰店銷售的基本上都是一些爆款。前段時(shí)間供貨受阻,很多奶粉品牌都斷了貨。相對(duì)而言,國(guó)產(chǎn)奶粉供貨渠道有保障些,銷售比以前要好些!痹谖錆h市一家連鎖母嬰品牌店員在和長(zhǎng)江商報(bào)記者交談時(shí)提到,“相對(duì)于進(jìn)口奶粉動(dòng)輒三百元以上的價(jià)格,國(guó)產(chǎn)奶粉明顯要便宜的多。疫情期間,跨境電商和代購(gòu)受阻,母嬰店的產(chǎn)品類別又有限,備貨沒(méi)有那么即時(shí),國(guó)產(chǎn)奶粉成了很多顧客的選擇!

近日,第三方機(jī)構(gòu)弘則研究披露了對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉的系列調(diào)研。2020年疫情以來(lái),外資品牌的整體銷售表現(xiàn)不佳,多數(shù)品牌都出現(xiàn)了明顯的同比下滑。根據(jù)貝貝熊母嬰連鎖系統(tǒng)的反饋,外資品牌今年前4個(gè)月銷售額同比下滑15%左右,惠氏、雅培等品牌下滑幅度超過(guò)了25%;蘇州地區(qū)的奶粉經(jīng)銷商則表示,疫情以來(lái),蘇州地區(qū)惠氏、美贊臣、達(dá)能(愛(ài)他美+諾優(yōu)能)等外資品牌的銷售同比下滑至少有25%-30%,部分渠道甚至出現(xiàn)了腰斬的情況。

而外資銷售的顯著下滑主要源自兩個(gè)方面:一、運(yùn)輸配送受影響;二、生產(chǎn)端受到影響。目前來(lái)看,生產(chǎn)端的影響給外資品牌帶來(lái)的沖擊還沒(méi)有完全體現(xiàn),由于歐洲的很多工廠從3月底開始才處于停工或者半停工狀態(tài),同時(shí)這個(gè)階段水陸空運(yùn)的效率也會(huì)受影響,前期各大外資品牌的庫(kù)存還比較充足,按照現(xiàn)在歐洲疫情的趨勢(shì),外資品牌有可能會(huì)在5-6月面臨明顯的缺斷貨情況。

國(guó)產(chǎn)奶粉一季度收入雙位數(shù)增長(zhǎng) 乳企分化加速行業(yè)格局重塑

相比之下,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上奶粉供應(yīng)充足,價(jià)格平穩(wěn),銷售量在暴增。天貓國(guó)際母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人丘敏介紹,“全球疫情蔓延,近期奶粉消費(fèi)增長(zhǎng)很明顯,今年3月進(jìn)口奶粉銷售同比增長(zhǎng)80%!

市場(chǎng)上進(jìn)口奶粉告急,正是貝因美、飛鶴、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)品牌崛起的好時(shí)機(jī)。奶粉銷量的上升,帶動(dòng)乳企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。貝因美一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.14億元,同比增長(zhǎng)12.79%;歸母凈利潤(rùn)0.13億元,同比增長(zhǎng)45.24%;飛鶴預(yù)計(jì)今年季度收入增速不低于30%;君樂(lè)寶也對(duì)外透露一季度奶粉產(chǎn)銷量將同比增長(zhǎng)50%以上。

也有業(yè)內(nèi)人士表示,疫情下危與機(jī)并存,乳企分化加速。未來(lái)三年奶粉行業(yè)格局將重塑,一方面國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉優(yōu)勢(shì)切換,另一方面小企業(yè)面臨“被洗牌”,市場(chǎng)資源進(jìn)一步向行業(yè)頭部靠攏。

迎來(lái)更多市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

相比國(guó)內(nèi)銷售的奶粉,通過(guò)跨境電商或是代購(gòu)購(gòu)買的奶粉,不僅售價(jià)便宜,并且能夠購(gòu)買到一些未在中國(guó)銷售但具有口碑的品牌。但是“看不見摸不著”的跨境購(gòu)買方式,真的安全嗎?

事實(shí)上,海淘奶粉在具有造假風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),海淘渠道與國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道進(jìn)口的奶粉配方上的不同,成為了海淘奶粉的隱藏風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)有句俗稱叫做“檢疫不檢驗(yàn)”,它不但避開了中國(guó)嚴(yán)格的配方注冊(cè)審核,還避開了對(duì)生產(chǎn)工廠的加工現(xiàn)場(chǎng)審核、避開了產(chǎn)品的入境檢驗(yàn)、避開了對(duì)產(chǎn)品的月月抽檢。

相對(duì)而言,“我國(guó)的嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)合中國(guó)寶寶體制制定的,其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也正在和國(guó)際接軌,做出來(lái)的產(chǎn)品并不比進(jìn)口奶粉差!币晃荒谭坌袠I(yè)觀察人士在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉抽檢合格率已經(jīng)高達(dá)99.5%,位居全球水平。

疫情期間,在外資奶粉緊缺的時(shí)候,國(guó)產(chǎn)奶粉加速布局一二三四線城市

“疫情期間,在外資奶粉緊缺的時(shí)候,國(guó)產(chǎn)奶粉加速布局一二三四線城市,口碑和銷量齊升,將成為國(guó)產(chǎn)品牌打好翻身仗的關(guān)鍵!鄙鲜瞿谭坌袠I(yè)觀察人士表示,需要注意的是,疫情期間國(guó)產(chǎn)奶粉在加速替代進(jìn)口奶粉,疫情過(guò)后,如何留住這些用戶,是國(guó)產(chǎn)品牌需要思考的。

為此,上述奶粉行業(yè)觀察人士也表示:“疫情之下,考驗(yàn)的是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌反應(yīng)速度,只有提前布局供應(yīng)鏈、終端動(dòng)銷、線上銷售、線上品牌可以進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。然而,國(guó)產(chǎn)品牌要持續(xù)發(fā)展,終還需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,以高品質(zhì)換來(lái)更多的用戶。”

去年,發(fā)改委等七部委印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》,提出逐步建立全國(guó)統(tǒng)一的嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯平臺(tái),力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)覆蓋60%以上嬰幼兒配方乳粉企業(yè)。支持國(guó)內(nèi)企業(yè)在境外收購(gòu)和建設(shè)奶源基地,降低原料成本。實(shí)施“品牌培育行動(dòng)”,大力提升國(guó)產(chǎn)乳粉美譽(yù)度。供給端的生產(chǎn)許可不斷提高門檻,提倡大力發(fā)展國(guó)產(chǎn)乳粉品牌,可能會(huì)改變目前國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)對(duì)進(jìn)口奶粉消費(fèi)習(xí)慣,提高安全生產(chǎn)質(zhì)量對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)(奶粉)企業(yè)進(jìn)口替代的方向發(fā)展帶來(lái)較大的利好。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,隨著中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范,定價(jià)相對(duì)“親民”的國(guó)產(chǎn)奶粉有望迎來(lái)更多的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

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