借“喜羊羊”開(kāi)拓市場(chǎng),發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈

    越來(lái)越多的人知道，羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值優(yōu)于牛奶，但大部分人都不愿意改變習(xí)慣，不愿意嘗試新東西，而且會(huì)問(wèn)“羊奶是不是有膻味？”、“羊奶衛(wèi)生嗎？”等等，還沒(méi)開(kāi)始喝就望而卻步了。所以，重點(diǎn)是如何讓消費(fèi)者喝到羊奶、感受到純正的羊奶、喝到“美味的羊奶”，一旦消費(fèi)者喝過(guò)我們的羊奶就會(huì)說(shuō)：“原來(lái)澳芝妙的羊奶這么好喝呀！”這就需要一個(gè)媒介，這個(gè)媒介就是“喜羊羊與灰太狼”。
     但是，如何讓消費(fèi)者嘗試購(gòu)買(mǎi)是一個(gè)關(guān)鍵，我們想通過(guò)“喜羊羊”系列產(chǎn)品，先讓兒童喝起來(lái)，讓家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到羊奶的好處后，在不排斥的基礎(chǔ)上再做一些宣傳和教育的工作，然后，我們?cè)購(gòu)漠a(chǎn)品上跟進(jìn)，現(xiàn)在的單品是20個(gè)，主要是塑瓶和百利包；明年將推出大、小利樂(lè)磚和奶棒；在明年下半年或者后年，推出喜羊羊的系列羊奶粉；之后還會(huì)有羊奶茶、羊奶片、羊奶酪、羊酸奶，還有鮮羊奶等上百個(gè)品種，全部打的是兒童牌。
    另外，我們一直關(guān)注和投入執(zhí)行全產(chǎn)業(yè)鏈策略。從源頭的養(yǎng)殖到生產(chǎn)、后期的市場(chǎng)營(yíng)銷，要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作好，需要很強(qiáng)的內(nèi)功。在養(yǎng)殖基地方面，目前陝西、北京的基地已投入使用，未來(lái)我們?cè)趦?nèi)蒙、河南、山東、吉林等地也會(huì)逐漸開(kāi)辟養(yǎng)殖基地。另外，在羊的引進(jìn)、繁殖、奶的控制等環(huán)節(jié)都會(huì)引進(jìn)更多先進(jìn)的技術(shù)。我們和國(guó)內(nèi)的研發(fā)機(jī)構(gòu)一起研發(fā)口感好且更加有營(yíng)養(yǎng)的羊奶制品等等。只有這樣，澳芝妙企業(yè)才會(huì)擁有更強(qiáng)的自主性，更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能夠與其他羊乳企業(yè)一起，把中國(guó)羊乳制品市場(chǎng)做強(qiáng)做大。