隨著市場的不斷成熟，在日益發(fā)達(dá)的商業(yè)和競爭中，產(chǎn)品和包裝的差異總是很容易被跟進(jìn)和模仿，如何在這一激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要我們的包裝定位具有獨(dú)特的點位優(yōu)勢。在競爭繁多的產(chǎn)品中占據(jù)消費(fèi)者的心智認(rèn)知，在消費(fèi)者的潛意識里扎根，使消費(fèi)者在需要某種東西時能夠有意識的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
面對競爭日趨白熱化的國內(nèi)市場格局，精準(zhǔn)的品牌定位已成為企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位舉足輕重。那么如何使品牌定位更加精準(zhǔn)，使品牌動作更加高效叱？
我們知道，消費(fèi)者有不同的類型，不同的消費(fèi)層次又有不同的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，精準(zhǔn)的品牌定位應(yīng)該是充分考慮消費(fèi)者的各項心理需求，綜合企業(yè)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，有效地建立品牌與競爭對手的差異性，尋求消費(fèi)者心理需求中尚未被其他品牌滿足的市場空隙，使品牌成為這類人群的標(biāo)志。
當(dāng)產(chǎn)品成功的占據(jù)了消費(fèi)者的心智定位就能給消費(fèi)者營造一種強(qiáng)烈的歸屬感，讓消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，進(jìn)而形成心理上的依賴。
福娃糙米卷
我們?yōu)楹备Ｍ薏邉澰O(shè)計的糙米卷，就是利用糙米更健康的概念來占據(jù)消費(fèi)者的心智認(rèn)知，在消費(fèi)者的心中形成“米卷=福娃糙米卷=健康”的心智定位，這樣就輕易的占領(lǐng)了這一產(chǎn)品市場，并形成了這個品類品牌的產(chǎn)品印象，成功的實現(xiàn)產(chǎn)品的暢銷。
沙樂蛋糕片
依據(jù)時下熱銷的巧克力蛋糕片產(chǎn)品，利用大宇企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)技術(shù)及配方，結(jié)合明星代言及影視推廣、在消費(fèi)者心理形成“巧克力蛋糕片=大宇”的心智定位，有效搶占了明星產(chǎn)品的優(yōu)勢地位，全力打造巧克力蛋糕片品牌的地位，獲得了市場的贊許。
天山良品棗
目前市場上棗類產(chǎn)品品牌混亂，品質(zhì)差異大，消費(fèi)者對新疆大棗的品牌認(rèn)知度不夠。將新疆地域特征植入到天山良品品牌中，放大新疆有機(jī)大棗的賣點，在消費(fèi)者心里形成“好的新疆大棗=天山良品”的心智定位，成功占位新疆大棗品牌。
米老頭青稞米餅
我們?yōu)槊桌项^策劃設(shè)計的青稞米餅，就是根據(jù)消費(fèi)者對青稞的健康認(rèn)知，將“米老頭=健康的粗糧膨化食品”植入到消費(fèi)者的心智模式中，在米餅市場形成強(qiáng)勢占位，成功的鞏固了米老頭在米麥膨化制品市場的地位。
千梅工坊
在國內(nèi)西梅市場還示成熟的時候，華味亨推出千梅工坊，率先提出“好西梅，當(dāng)然千梅工坊”的宣傳口號，搶占西梅工坊的意識，使產(chǎn)品概念成為行業(yè)屬性的代名詞，從而在市場上獲得了極好的銷售成績。
三輝軟面包
三輝軟面包已經(jīng)有了度，如何提升品牌的忠誠度和價值感成為首要問題。將三輝麥風(fēng)定位為“創(chuàng)新型營養(yǎng)糕點”，把品牌上升為關(guān)注消費(fèi)者營養(yǎng)健康的角度，從而區(qū)隔了市場上的同類品牌，凸顯了自信的大品牌氣勢，同時迎合了受眾群的喜好。
回顧十年的包裝歷程，我們發(fā)現(xiàn)任何一種形態(tài)的產(chǎn)生都是一個漸進(jìn)的地程。食品包裝的演進(jìn)也是伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步而完善的。作何一種包裝形態(tài)的產(chǎn)生都是當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)實力相輔相成的，只有充分的迎合當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)才能更好適應(yīng)市場，適應(yīng)消費(fèi)需求，進(jìn)而形成銷售力的食品包裝。