食品飲料企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代建立品牌

    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品飲料市場(chǎng)中，很多食品飲料企業(yè)在近幾年來步履維艱，甚至有一些實(shí)力有限、底子薄的企業(yè)只能黯然退出市場(chǎng)大舞臺(tái)。但是，也有一些食品飲料企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)迅速崛起，快速的打開了市場(chǎng)，塑造了屬于自己的品牌。
    目前，我們正處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藗兩�活方式、工作方式的時(shí)代，很多人都把品牌的建設(shè)搬到了網(wǎng)絡(luò)上。而產(chǎn)生這種趨勢(shì)的原因主要是源于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，食品飲料企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和搜索，讓更多的人了解到產(chǎn)品的口碑，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)營銷省去了渠道、促銷等成本，大大減低著產(chǎn)品推廣的成本，很多食品飲料企業(yè)正是從中嘗到了甜頭，開始紛紛加入了通過網(wǎng)絡(luò)建立品牌的試水大軍中。
    但是，對(duì)于食品飲料企業(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)建立品牌絕不僅是簡(jiǎn)單的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品傳播，除了要分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為外，對(duì)食品飲料企業(yè)自身的創(chuàng)新能力也提出了很高的要求，由于廣大的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽的時(shí)候隨意性比較大，而且也很容易因?yàn)楦鞣N原因轉(zhuǎn)移注意力，所以產(chǎn)品的創(chuàng)新性和網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新性就顯得非常重要了。
    當(dāng)然，食品飲料企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)立的時(shí)候，在關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也要把握產(chǎn)品的質(zhì)量，過分重視營銷而不重視質(zhì)量，終只有走向滅亡。因?yàn)椋�不管任何營銷，產(chǎn)品是核心，質(zhì)量是品牌生命的保障，食品飲料網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)立需要?jiǎng)?chuàng)新活力之外，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是基礎(chǔ)。
    在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)為王的時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷和推廣已經(jīng)成為一種無可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，正如馬云所說“不做電子商務(wù)，五年后你會(huì)后悔”，因此食品飲料企業(yè)要充分的順應(yīng)潮流，把握網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢(shì)，創(chuàng)造出一套適合自己企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。