今年9月1日開始，市民如果乘坐從廈門海動車，會發(fā)現(xiàn)整輛動車從“外殼”到內(nèi)飾，甚至車上的產(chǎn)品都是晉江食品的身影。事實上，這是泉州食品行業(yè)繼電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒、賽事贊助之后，嘗試的又一新興品牌傳播渠道——動車營銷。
廣告宣傳與產(chǎn)品展賣兩不誤
據(jù)了解，此次計劃投放的專列線路為廈門海動車，途經(jīng)廈門北、泉州、上海虹橋等共43站，平均經(jīng)停20站。目前，晉江市食品行業(yè)協(xié)會初定的投放周期為2013年9月1日至2014年2月28日。
“旅途營銷的亮點在于，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告與產(chǎn)品展賣同步開展，在列車相對封閉環(huán)境中避免了其他產(chǎn)品的廣告信息干擾，在與消費(fèi)者的長時間接觸中形成品牌訴求。廣大旅客可通過列車車廂內(nèi)的海報、頭片、票卡、臺布、展架彩貼、廣播等渠道了解到優(yōu)質(zhì)的泉州食品�！睂τ趧榆嚑I銷的前景，晉江市食品行業(yè)協(xié)會陳昌熙非常看好。車廂具有封閉傳播的特點，抓住乘客的無聊時間，傳播，為企業(yè)產(chǎn)品開辟列車渠道，開啟媒體傳播與產(chǎn)品體驗相結(jié)合的行銷模式。
相比傳統(tǒng)的普通火車，動車旅途營銷與品牌宣傳更為契合。“福建動車線路是上座率的線路，每天覆蓋10萬—12萬乘客，一年4000萬人次。每列動車每月受眾逾20萬人次，每年受眾達(dá)240萬人次，且以旅游和商務(wù)出行為目的的比例約占到70%，品牌購買力很強(qiáng)�！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，廈門海專列，這一跨區(qū)域運(yùn)載乘客的工具及的傳播平臺，覆蓋東南沿海等重要經(jīng)濟(jì)中心，將企業(yè)的品牌信息與企業(yè)文化直接傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。