農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)收入每增加1萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)支出增加3528元——
上行，陜西的蘋(píng)果、廣西的沃柑、山東的大蔥……來(lái)自全國(guó)各地的水果、蔬菜、禽肉、海產(chǎn)等土特產(chǎn)品來(lái)到城市消費(fèi)市場(chǎng)，地道滋味廣為流傳；
下行，雙開(kāi)門(mén)冰箱、掃地機(jī)器人、空氣凈化器……在城里備受歡迎的工業(yè)品加速直達(dá)鄉(xiāng)村，品質(zhì)生活離咱更近。
近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)零售、電子商務(wù)等快速發(fā)展，城鄉(xiāng)市場(chǎng)加速互動(dòng)，激活全國(guó)大市場(chǎng)的“一江春水”。那么，網(wǎng)絡(luò)零售究竟如何在細(xì)微處發(fā)生作用？通過(guò)哪些途徑促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)？
近日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究報(bào)告》，揭示了部分答案。
有了電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更好了
——一批農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)零售飛抵萬(wàn)家，帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收致富，有了擴(kuò)大消費(fèi)的底氣
中國(guó)哪里的蘋(píng)果好吃？陜西洛川、山東棲霞……不少人有自己的心頭好。但知道江蘇豐縣蘋(píng)果的消費(fèi)者不多。
其實(shí)，豐縣的蘋(píng)果個(gè)大、味甜、汁多，內(nèi)有“冰糖心”，質(zhì)量不含糊。不過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)，由于所產(chǎn)蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)不一、沒(méi)有品牌、銷(xiāo)售主要靠批發(fā)，豐縣蘋(píng)果在市場(chǎng)上度不高。而隨著電商平臺(tái)介入，打造包括生產(chǎn)、加工、物流及銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，當(dāng)?shù)靥O(píng)果商品化率提升了20%，銷(xiāo)售收入上漲70%，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)?000多人就業(yè)。
從豐縣蘋(píng)果到庫(kù)爾勒香梨，再到廣西的沃柑、湖北的粉藕……近年來(lái)，一批農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)零售飛抵萬(wàn)家，助力更多農(nóng)戶增收致富。
“農(nóng)民收入顯著提升、城鄉(xiāng)之間收入差距大幅度縮小，才能帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)力提升。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說(shuō)，農(nóng)村消費(fèi)能不能進(jìn)一步釋放潛力，收入是關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)零售，在擴(kuò)銷(xiāo)路促增收方面發(fā)揮著重要作用。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶和電商平臺(tái)合作時(shí)間越久、程度越深，農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力就越強(qiáng)，增收越明顯。調(diào)查顯示，疫情突襲的2020年，與電商平臺(tái)合作年限低于3年的樣本中出現(xiàn)了虧損情況，但合作超過(guò)3年的中長(zhǎng)期樣本中完全沒(méi)有出現(xiàn)虧損。且與電商合作年限越長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶所吸納的就業(yè)人數(shù)越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。在合作年限超過(guò)3年以上的中長(zhǎng)期樣本中，雇員年均收入在6萬(wàn)元及以上的超過(guò)了40%。
“這意味著電商的農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)為農(nóng)戶和商戶提供了更有保障的銷(xiāo)售渠道，長(zhǎng)期合作能夠幫助他們獲得相對(duì)穩(wěn)定的收入回報(bào)�！敝袊�(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部副主任周晉竹說(shuō)。
為什么網(wǎng)絡(luò)零售可以發(fā)揮這樣的作用？
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行中面臨幾大挑戰(zhàn)：一是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以形成定價(jià)體系和流通體系；二是品牌打造的能力偏弱；三是農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善。但隨著多家電商平臺(tái)介入，農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)、品牌方面逐步提升，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，打通了上行通道。
報(bào)告還顯示，農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)，收入每增加1萬(wàn)元將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線上消費(fèi)支出將增加1131元。“所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)零售切切實(shí)實(shí)增加了農(nóng)戶的消費(fèi)支出�！敝軙x竹說(shuō)。