近日,記者注意到,農(nóng)夫山泉對外官宣包裝飲用水再添“新成員”——4L把手瓶飲用天然水。
但與以往“上新”不同的是,本次的“新品”對于農(nóng)夫山泉及其多年的消費(fèi)者而言,更兼具“懷舊”的意義。事實(shí)上,4L把手瓶可以溯源到公司成立之初,而今年一位87歲的忠實(shí)消費(fèi)者的來信,加快了這一經(jīng)典產(chǎn)品的重新生產(chǎn)和升級。
作為國內(nèi)包裝飲用水及飲料的龍頭企業(yè),自1996年成立以來,農(nóng)夫山泉距今已有27年歷史。而其4L桶裝水則誕生于1997年,是其名副其實(shí)的“一號產(chǎn)品”,亦是該公司zui早的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的由來產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉建德工廠生產(chǎn)線第.一次吹瓶即獲成功,員工們拿著帶有手柄的4L空瓶合影。
根據(jù)公開資料,1997年6月,農(nóng)夫山泉4升裝把手瓶率先在上海、浙江的重點(diǎn)城市(如杭州、寧波、溫州等)上市,進(jìn)入注重生活質(zhì)量的現(xiàn)代家庭。同年,農(nóng)夫山泉在上海同類產(chǎn)品的市場占有率排名已躍居第.一。
有消費(fèi)者至今仍清晰記得,彼時(shí)為了讓小學(xué)生能喝上安全健康的水,農(nóng)夫山泉向各地小學(xué)生們贈送產(chǎn)品,于是手提農(nóng)夫山泉4L把手瓶的小學(xué)生,成為那段時(shí)間街道上的獨(dú)特風(fēng)景。此后二十余年,這款經(jīng)典的4L把手瓶成為農(nóng)夫山泉一款經(jīng)典產(chǎn)品,直到前些年停產(chǎn)。
據(jù)記者了解,而農(nóng)夫山泉此次決定重新設(shè)計(jì)并推出一款帶有把手的4L裝飲用天然水,與其及時(shí)洞察市場趨勢與消費(fèi)動態(tài)變化有關(guān)。
根據(jù)官方介紹,近兩年,農(nóng)夫山泉通過熱線電話和社交媒體官方賬號,時(shí)常會收到有消費(fèi)者反饋希望重新推出有把手的4L產(chǎn)品,表示懷念手握把手的感覺,提著它,很牢固,下班回家、泡茶燒水,抑或是煮飯燒菜。
一封手寫信加速產(chǎn)品升級
在此背景下,農(nóng)夫山泉萌生了重新生產(chǎn)這款產(chǎn)品的念頭,而zui終這一產(chǎn)品得以加速“落地”則源于一封手寫信。
今年6月,農(nóng)夫山泉杭州總部收到一封來自河北廊坊的特殊來信,一位87歲退休老教師在信中提到,多年前購買農(nóng)夫山泉4L飲用天然水附贈的可拆卸把手,因到使用年限老化折斷,是否考慮恢復(fù)提供一部分單手提瓶的剛性手提把柄?
收到信件后,農(nóng)夫山泉第.一時(shí)間給這位老人送去了3個(gè)新的可拆卸把手,以解暫時(shí)需求。而正是這一封來信,讓農(nóng)夫山泉內(nèi)部開始重新審視已有的4L飲用天然水,現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)是否滿足所有群體在各個(gè)場景下的需求?
據(jù)農(nóng)夫山泉方面介紹,上述新款4L把手瓶飲用天然水,相較于老款,進(jìn)行了多方面升級:瓶身材質(zhì)具有更高的強(qiáng)度,不易變形,使用完的把手瓶,可以延展出多種用途;采用螺紋瓶蓋的形式,開蓋更方便,且開蓋后旋蓋可以再密封。zui重要的是,新的把手采用人體工學(xué)設(shè)計(jì),握持、提拎、倒水時(shí)更舒適,瓶口也更大,燒水泡茶、煮飯做菜均將獲得更好的使用體驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士對記者表示,目前從產(chǎn)品線來看,包裝飲用水是農(nóng)夫山泉的主要收入來源,營收占比超過5成。而新款4L把手瓶飲用天然水的“升級復(fù)出”,對該公司的包裝飲用水板塊而言,有著極其特殊的意義,不僅因?yàn)樗?dú)特的包裝設(shè)計(jì),更體現(xiàn)了該品牌始終與消費(fèi)群體保持著密切對話。
值得一提的是,近年來,隨著我國城鎮(zhèn)化率的提升,消費(fèi)者對飲水質(zhì)量的愈發(fā)重視,因契合做飯、煲湯、泡茶、會議、母嬰等多元場景的消費(fèi)需求,包裝飲用水呈現(xiàn)中高速發(fā)展態(tài)勢,特別是大包裝水正在成為各大水企擴(kuò)大市場體量、探索新增長曲線的重要發(fā)力點(diǎn)。
根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2023年中國包裝飲用水各消費(fèi)場景分布情況》數(shù)據(jù),2020年我國包裝飲用水市場家庭消費(fèi)占比已經(jīng)接近30%,到2023年這一數(shù)字更是有可能達(dá)到33.21%。除此之外,預(yù)計(jì)未來五年,一次性大包裝水年復(fù)合增長率將達(dá)到17.5%。