1997年,農(nóng)夫山泉創(chuàng)造了帶把手的4L裝初代飲用水產(chǎn)品。今年6月,一位退休教師因長期使用的某款4L和5L瓶身的把手損壞,向農(nóng)夫山泉致信,從而引發(fā)了農(nóng)夫山泉對產(chǎn)品特點的再次思考。于是,農(nóng)夫山泉對一款原生帶把手產(chǎn)品的開發(fā)提速,并在12月21日正式上市。
1997年,農(nóng)夫山泉創(chuàng)造了帶把手的4L裝初代飲用水產(chǎn)品。今年6月,一位退休教師因長期使用的某款4L和5L瓶身的把手損壞,向農(nóng)夫山泉致信,從而引發(fā)了農(nóng)夫山泉對產(chǎn)品特點的再次思考。于是,農(nóng)夫山泉對一款原生帶把手產(chǎn)品的開發(fā)提速,并在12月21日正式上市。
看起來,這不過是一個細分用戶需求和產(chǎn)品設(shè)計的“雙向奔赴”。但是,包裝飲用水這個領(lǐng)域的特殊之處在于,產(chǎn)品本質(zhì)就是“瓶+水”。農(nóng)夫山泉本身擁有不同類型的水產(chǎn)品,那么,對瓶身設(shè)計的關(guān)注,無疑是其產(chǎn)品主義中,舉足輕重的一部分。
而且,適應(yīng)不同類型消費者的需求,也讓瓶身承載了品牌與用戶溝通的溫情。對品牌發(fā)展而言,這是一個頗有借鑒意義的案例。
老款4L把手瓶,其實是農(nóng)夫山泉的第.一款產(chǎn)品,zui早在杭州和上海地區(qū)上市。1996年,農(nóng)夫山泉成立;1997年,這款把手瓶產(chǎn)品作為“一號產(chǎn)品”,正式誕生在農(nóng)夫山泉千島湖建德工廠,這也是農(nóng)夫山泉第.一次做“大自然的搬運工”。
可喜的是,在當(dāng)年那個環(huán)境中,中國包裝飲用水起步才幾年,“農(nóng)夫山泉有點甜”的口號和用戶心智,便已然隨著初代4L把手瓶走進消費者的日常生活。而且由于其把手設(shè)計靈活、方便、不傷手,不少消費者在用完水后還將它用作存水或者儲物。于是,這個經(jīng)典的造型,讓很多消費者從此記了十幾二十年,形成了一種家庭用品的符號、品牌的記憶“傳承”,直到前些年它停產(chǎn)。