農夫山泉推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁

2020/3/31 8:22:04 閱讀數(shù):4229 信息分類:食品招商 編輯:小禹

隨著農夫山泉的體量不斷增大,其在飲用水和茶飲領域的優(yōu)勢愈加明顯,但在果汁領域也在不斷發(fā)力。

2019年,農夫山泉在果汁領域動作頻繁,不僅推出了4款低溫NFC果汁新品,更是升級了農夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風味新品,還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。

農夫山泉推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁

至此,農夫山泉NFC品牌系列果汁(常溫/低溫)產品達到了10款。

這一次,農夫山泉低溫NFC鳳梨混合汁來了!

短短幾個月后,農夫山泉在低溫NFC系列上持續(xù)發(fā)力,產品口味再次創(chuàng)新,推出了鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿卜、蘋果三種果蔬,滿足一天所需的各種營養(yǎng)。

新品延續(xù)原有的價格體系:規(guī)格300ml/瓶,零售價為9.9元。目前,新品正在全國重點城市陸續(xù)鋪貨,重點鋪貨便利系統(tǒng)、精品超市以及大賣場等。

此款新品是農夫山泉在低溫NFC果汁系列打造的第五種口味。當下,農夫山泉正著力打造NFC果汁產品差異化,構建更完整的產品體系后,農夫山泉期望在這一領域獲得更大的市場份額。

果汁提速,四年連推十余款新品

事實上,農夫山泉在果汁行業(yè)耕耘已久。

2016年,農夫山泉正式進軍NFC果汁品類,接連推出了17.5°NFC果汁(蘋果汁/橙汁)和常溫NFC果汁(蘋果香蕉汁/橙汁),成為NFC果汁領域的強有力品牌。

在常溫NFC果汁領域,2017年,農夫山泉常溫NFC果汁推出芒果混合果汁。2019年,又推出了番石榴混合汁、蘋果汁兩款常溫NFC果汁新品。

在低溫NFC果汁領域,繼續(xù)17.5°果汁后,2019年,農夫山泉首次推出NFC品牌的低溫果汁新品,并推出了蘋果汁、橙汁、芒果混合汁和藍莓葡萄混合汁4種口味。2020年,農夫山泉推出了鳳梨混合汁。

至此,農夫山泉在NFC品牌果汁上打造了5款常溫、5款低溫,合計10款產品。

值得注意的是,在過去的一年時間里,農夫山泉就推出了8款果汁新品,包含2款常溫NFC果汁、4款低溫NFC果汁,并升級了2款農夫果園的果汁濃度。快消品出身的農夫山泉,是真的快!

當下,高濃度果汁和中濃度果汁呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢,果汁市場正面臨著一場結構性升級。2019年開始,農夫山泉果汁產品創(chuàng)新提速,意圖快速提升市場份額。可以預見的是,2020年的果汁市場競爭將更激烈,勇者進,庸者退,就像戰(zhàn)場上拼刺刀,你沒能力把對方刺倒,那必然讓對方將你刺倒。

在果汁領域,農夫山泉的出擊快、準、狠。

農夫山泉的快慢組合拳

其實,農夫山泉眼里,“分娩”似乎遠沒有“懷胎”來得重要。

鮮有人知道的是,農夫山泉早在十多年前便開始布局果汁產業(yè)鏈,多年來,陸續(xù)在新疆伊犁、江西贛州等優(yōu)質原產地建設了蘋果、胡蘿卜、臍橙等原料種植基地。

新疆種植基地自2002年起,就致力于培育品質卓越的蔬果原料。十余年的辛勤培育,終得品質超群的蘋果。

2007年,農夫山泉又在贛南開啟十年種橙之路。十年育一橙,九年栽一果,這是農夫山泉在果汁行業(yè)奮斗的一個縮影。

都說鐘睒睒是“能生孩子”的老板,創(chuàng)業(yè)20多年間,他一手打造了眾多品牌,但鮮為人知的是每個“孩子”的懷胎時間都是異常漫長的。

為了找出合適的橙樹品種做果汁,鐘睒睒化身果農,八年育橙,十年求索;

為瓶裝水的水質,農夫山泉花十年時間,在全國范圍內尋找好的水源地;

為了打造獨特的高端水瓶身設計,決定不惜時間的代價,經歷58稿、300余設計方定稿;

為了打造一款潮流前沿的咖啡產品,不惜讓產品懷胎2年;

為了能有一個極具顛覆性的補水保濕產品出現(xiàn),不惜花費3年時間去做研發(fā);

為了讓植物酸奶媲美常規(guī)酸奶口味,歷時3年研發(fā),1000余個配方才終打磨成型……

農夫山泉是快消品行業(yè)的一個異類,戰(zhàn)略產品上很慢,它要在慢車道上拼個性和獨特性;但在戰(zhàn)略戰(zhàn)術上卻又快的出其,沒有絲毫拖泥帶水。

目前,我國低濃度果汁(果汁含量≤25%)占據(jù)近八成的市場份額,但隨著消費觀念的提升,中高濃度果汁(果汁含量>25%)迎來了廣闊的市場發(fā)展空間。但在中高濃度果汁領域,行業(yè)尚未形成巨頭的壟斷,農夫果園此舉切合時機,意圖明顯。

有人辭官歸故里,有人星夜趕科場。2020年,果汁行業(yè)重構加速,果汁品牌必將迎來洗牌。

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