3月30日，達(dá)利食品集團(tuán)（以下簡稱“達(dá)利”）發(fā)布了其2019年全年業(yè)績。憑借213.75億元收入，2019年達(dá)利營收再創(chuàng)新高。對于2019年業(yè)績的穩(wěn)健增長，從財報中可以看出達(dá)利“三駕馬車”之一的家庭消費板塊表現(xiàn)突出，其高達(dá)41.6%的增速成為拉動業(yè)績增長的重要引擎。
業(yè)績發(fā)布會即是對2019年業(yè)績回顧與總結(jié)，更為2020年發(fā)展指明了道路。同時，為回饋股東的支持，發(fā)布現(xiàn)場達(dá)利表示將繼續(xù)派付2019年末期股息，合計2019年全年每股派息0.28元，同比增長99.1%。據(jù)悉，2019年達(dá)利派息總額將達(dá)到38.4億元。在巨額派息后達(dá)利賬面現(xiàn)金流依舊充沛，2019年凈現(xiàn)金達(dá)到110.9億元，同比增長9.9%。
家庭消費板塊高速增長
豆本豆、美焙辰“雙箭齊發(fā)”
眾所周知，豆本豆豆奶、美焙辰面包是達(dá)利進(jìn)軍家庭消費市場的兩大“利器”，通過豆奶與面包的營養(yǎng)搭配，能夠很好地滿足消費者正餐消費需求，尤其是早餐消費需求�；诩彝ハM市場具有持續(xù)復(fù)購、市場容量大、品牌忠誠度高等特點，2019達(dá)利家庭消費板塊優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，因此家庭消費板塊實現(xiàn)了26.57億元營收、同比2018年增速高達(dá)41.6%。
豆本豆作為達(dá)利進(jìn)軍家庭消費板塊“先行官”，自2017年上市以來市場表現(xiàn)有目共睹。在帶動豆奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時豆本豆也成功成為品類，尤其在一二線城市的現(xiàn)代渠道中，豆本豆保持著較高的市場占有率。2019年豆本豆的高速發(fā)展主要源自谷物豆奶、燕麥豆奶等高性價比新品的推出和重點強(qiáng)化了對早餐店、配餐渠道的開發(fā)，兩大措施進(jìn)一步擴(kuò)大了消費群體、提升了消費認(rèn)知和滿足了多樣消費場景。對于豆本豆未來發(fā)展，達(dá)利同樣信心十足。隨著本月豆本豆將品牌定位升級為“專注植物營養(yǎng)”，豆本豆將在專注植物營養(yǎng)價值基礎(chǔ)上，引入新的口味和營養(yǎng)元素，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。其中，風(fēng)味豆奶、植物基酸奶的推出備受行業(yè)關(guān)注。
對于美焙辰面包而言，2019是其經(jīng)營的首年。通過背靠達(dá)利集團(tuán)綜合優(yōu)勢和美焙辰面包本身優(yōu)越品質(zhì)、豐富營養(yǎng)以及多樣口味等特點，2019年美焙辰已完成核心市場的渠道布局，當(dāng)前銷售終端數(shù)量近8萬家。同時，產(chǎn)能隨著銷售規(guī)模的上升有序釋放，終端日配比率、返貨率等各項關(guān)鍵指標(biāo)快速優(yōu)化。達(dá)利認(rèn)為中國的短保面包市場潛力巨大，市場規(guī)模有望達(dá)到數(shù)百億元人民幣，且當(dāng)前市場格局集中度較低，參與者多為區(qū)域性品牌，美焙辰有望成為百億大品牌。
食品飲料板塊持續(xù)創(chuàng)新
達(dá)利園、可比克、好吃點、樂虎“四面出擊”
對于2019年，達(dá)利認(rèn)為是其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵年。為了更好應(yīng)對消費者日益?zhèn)�性化、多元化的需求和偏好，2019年達(dá)利不斷調(diào)整產(chǎn)品、包裝和營銷等相應(yīng)策略。在此基礎(chǔ)上，達(dá)利園、可比克、好吃點、樂虎等品牌通過推新和強(qiáng)化市場營銷等動作順應(yīng)市場變化，以營養(yǎng)健康、快樂、功能為主題，持續(xù)升級產(chǎn)品線，并不斷開拓新的細(xì)分市場。
“團(tuán)團(tuán)圓圓達(dá)利園”已是響徹大江南北的廣告語，達(dá)利園作為中國烘焙領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，多年來一直保持著較高的市場占有率。2019年，達(dá)利園新品研發(fā)銷售提速，菠小蘿面包、星冰淋派、巧可醇糕點等多款新品，帶動了品牌的升級，并為未來的發(fā)展獲得了新的增長動力。2020年，達(dá)利園將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線、穩(wěn)步提升品牌定位，謀求更好地發(fā)展。
在薯類膨化品類中，一直訴求“快樂”的可比克，2019年推出“三大動作”。一是主動調(diào)整產(chǎn)品組合，以純切為投放重點，更好地滿足了消費者對于健康理念的需求以及口味上的滿足。二是強(qiáng)化了電商平臺的布局，以差異化的小包裝贏得了更多的消費者。三是針對年輕消費者，開發(fā)萌寵的IP聯(lián)名款包裝，圍繞產(chǎn)品寶勝升級進(jìn)行市場推廣。
餅干品類中，2019年好吃點“以新謀變”。好吃點加速了新品推出的節(jié)奏，持續(xù)拓展細(xì)分市場。2019秋糖重磅上市的“貝優(yōu)星”和“瑞多滋”，分別定位兒童食品市場和高端餅干市場；新推出的醬π曲奇是新型果醬注餡工藝的曲奇產(chǎn)品，以更健康的材質(zhì)和全新的口味帶動了品牌的升級。
而在即飲飲料板塊中，達(dá)利依據(jù)樂虎、和其正處于不同的發(fā)展階段，采取了不同的發(fā)展舉措。樂虎作為國內(nèi)功能飲料“梯隊”品牌，2019年樂虎持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)功能飲料的定位和品牌形象。通過贊助2019FIBA男籃世界杯，圍繞體育賽事IP進(jìn)行整合品牌推廣和推出男籃世界杯定制包裝等措施，進(jìn)一步鞏固樂虎品牌的市場地位。達(dá)利認(rèn)為功能飲料市場依舊處于高速增長階段，未來樂虎將繼續(xù)增強(qiáng)渠道的滲透率和終端的開發(fā)，聚焦功能飲料相關(guān)消費場景實施精準(zhǔn)營銷投放。和其正，作為涼茶行業(yè)的國民品牌，擁有較高的市場度。作為涼茶企業(yè)中，堅持原液萃取工藝的品牌，和其正在整個行業(yè)的調(diào)整中，保持了穩(wěn)定的市場份額。
從達(dá)利2019年財報及發(fā)布會現(xiàn)場來看，憑借出色的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新實力和強(qiáng)大抗風(fēng)險能力、應(yīng)變能力下，達(dá)利有能力進(jìn)一步激發(fā)家庭消費、休閑食品和即飲飲料“三駕馬車”的威力，有望將豆本豆、美焙辰等打造為百億級銷售規(guī)模的超級明星品牌。在行業(yè)內(nèi)達(dá)利以優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品、多樣且成熟的營銷等推動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在資本市場達(dá)利以穩(wěn)健的業(yè)績及豐厚的分工積極回報股東，據(jù)悉截止2019年，達(dá)利已累計派息達(dá)到116.1億元，深受業(yè)內(nèi)外喜愛與支持。因此，2020年雖然開局受疫情影響較大，但達(dá)利相信在穩(wěn)健經(jīng)營策略和高度預(yù)見性的產(chǎn)業(yè)布局下，2020年依舊能夠取得更好發(fā)展。