伴隨著“新國(guó)貨”的崛起和市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的趨向，各大平臺(tái)都在努力完善自身商業(yè)體系的同時(shí)，試水“直播帶貨”這種全新的商業(yè)形式。5月10日晚18：00，快手“國(guó)貨之夜”直播活動(dòng)中，快手達(dá)人“白小白”聯(lián)動(dòng)伊利、立白、蔡林記等國(guó)貨品牌，為老鐵們帶來(lái)一場(chǎng)國(guó)潮盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)1065萬(wàn)，直播在線同時(shí)觀看峰值人數(shù)31萬(wàn)，老鐵點(diǎn)贊總數(shù)653.7萬(wàn)，單場(chǎng)GMV超過(guò)530萬(wàn)。
流量藍(lán)海 國(guó)貨崛起之路
本場(chǎng)“國(guó)貨之夜”直播，不僅吸引了超多老鐵關(guān)注，伊利與白小白的完美組合“伊”乎“白”應(yīng)，在為伊利帶貨的同時(shí)，也推薦了更多的國(guó)貨精品，讓快手上的老鐵們真正感受到了國(guó)貨的魅力；伊利產(chǎn)品上線僅幾分鐘，就有多個(gè)地區(qū)顯示缺貨，其中純牛奶產(chǎn)品2分鐘銷售額破萬(wàn)；兩萬(wàn)單立白產(chǎn)品，一上線就一搶而空；3c電子產(chǎn)品也成為快手老鐵的心頭好，百度旗下小度智能音箱兩款產(chǎn)品成交額近150萬(wàn)，其中小度智能音箱1s訂單數(shù)破萬(wàn)。
這個(gè)周末，“國(guó)貨復(fù)興”成了互聯(lián)網(wǎng)的熱品詞匯，眾多平臺(tái)在5月10日“中國(guó)品牌日”的特殊節(jié)點(diǎn)，發(fā)起結(jié)合中國(guó)品牌的聯(lián)名活動(dòng)；隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)，更多平臺(tái)也在積極助力關(guān)于國(guó)貨的商業(yè)新方向，大眾對(duì)于國(guó)貨的關(guān)注與消費(fèi)熱情也在不斷攀升。
在直播大潮時(shí)代，本場(chǎng)直播不僅在口碑層面，贏得了大眾的一致好評(píng)，更在印證快手平臺(tái)價(jià)值能力的同時(shí)，在“國(guó)貨”文化的傳承和發(fā)揚(yáng)層面，為品牌提供了新的思考出口。除了帶貨，“國(guó)貨之夜”也承載著快手于國(guó)貨情懷的與責(zé)任。
快手作為“國(guó)民”短視頻平臺(tái)，日活躍用戶數(shù)量突破3億，電商日活突破1億，特殊的“老鐵經(jīng)濟(jì)”在強(qiáng)大的社交關(guān)系和短視頻內(nèi)容生態(tài)中，不斷凸顯出更大的價(jià)值。在不斷完善自身商業(yè)生態(tài)的布局和發(fā)展的同時(shí)，快手也在不斷摸索品牌價(jià)值力量的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，結(jié)合其巨大的用戶基數(shù)與用戶消費(fèi)購(gòu)買力，成為眾多品牌青睞的“流量藍(lán)海”。
品牌價(jià)值持續(xù)釋能 快手=無(wú)限可能
快手作為我國(guó)“直播帶貨”的領(lǐng)軍者，在短視頻與直播形式的基建中批完成市場(chǎng)商業(yè)洞察與深度思考探索；將內(nèi)容核心的平臺(tái)調(diào)性結(jié)合“以人為本”的平臺(tái)風(fēng)格，注入情感元素的“社交營(yíng)銷”模式，吸引了大量的用戶和高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，這種“指數(shù)爆炸”的用戶數(shù)量，印證快手的平臺(tái)活力與發(fā)展方向的穩(wěn)健。
此前，在快手首場(chǎng)“超級(jí)品牌日”上，首場(chǎng)直播帶貨銷售額就達(dá)到4588萬(wàn)，吸引千萬(wàn)“老鐵”觀看點(diǎn)贊，美特斯邦威官方號(hào)7小時(shí)漲粉30萬(wàn)；李寧專場(chǎng)吸引了共計(jì)500萬(wàn)老鐵圍觀，銷售總額突破1500萬(wàn)�？焓衷诒３之a(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為更多品牌提供了線上營(yíng)銷的多種路徑。
當(dāng)下，“國(guó)貨之夜”的國(guó)貨崛起之路，還有很長(zhǎng)的一段需要走，這不僅需要品牌自身不斷發(fā)力，更需要快手等平臺(tái)在其中發(fā)揮重要作用�？焓謱⒉粩嗵剿髌放茽I(yíng)銷新鏈路，建立品牌公私域流量新陣地，打造行業(yè)營(yíng)銷新場(chǎng)景，為品牌釋放更多能量。
隨著國(guó)貨本身品類的豐富和品質(zhì)的提升，快手得以向用戶提供更多符合消費(fèi)者習(xí)慣的商品，而快手主播的強(qiáng)粉絲粘性和帶貨能力，以及快手平臺(tái)的精準(zhǔn)流量，又能幫助國(guó)貨觸達(dá)核心目標(biāo)群體，幫助國(guó)貨品牌成長(zhǎng)為品牌。