各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市農(nóng)業(yè)(農(nóng)林、農(nóng)牧)、農(nóng)機(jī)、畜牧、獸醫(yī)、農(nóng)墾、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、漁業(yè)廳(局、委、辦),新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)局,部屬有關(guān)事業(yè)單位:
為貫徹落實(shí)黨中央、關(guān)于“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,支持做大做強(qiáng)產(chǎn)品”和“保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌”的要求,積極推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綠色行動(dòng)”,提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)糧食增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收,現(xiàn)提出以下意見(jiàn):
一、充分認(rèn)識(shí)新時(shí)期進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要意義
。ㄒ唬┩七M(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段。貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,創(chuàng)新發(fā)展模式,加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變是新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的重大任務(wù)。農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志,推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作,有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場(chǎng)化和服務(wù)社會(huì)化,加快農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變。
(二)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑。隨著人民生活水平的提高,社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品種、質(zhì)量、安全、功能等提出了更高的要求。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以滿足多樣化、優(yōu)質(zhì)化消費(fèi)為目標(biāo),引導(dǎo)土地、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品優(yōu)化配置,有利于推進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變,有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。
。ㄈ┩七M(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求。加入世貿(mào)組織后,我國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程明顯加快,面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大。通過(guò)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化,重點(diǎn)培育和打造農(nóng)業(yè),有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整體水平的提高,有利于形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。
。ㄋ模┩七M(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。提高農(nóng)業(yè)效益,增加農(nóng)民收入,是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容。品牌是無(wú)形資產(chǎn),打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過(guò)程。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品,有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制的形成,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效,農(nóng)民增收。
二、明確推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的指導(dǎo)思想和工作重點(diǎn)
。ㄒ唬┲笇(dǎo)思想。以理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,以全面提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競(jìng)爭(zhēng)力為核心,堅(jiān)持“企業(yè)為主、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)”的方針,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),培育、整合、保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌,大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作,支持做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品,為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供產(chǎn)業(yè)支撐。
。ǘ┕ぷ髦攸c(diǎn)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的工作重點(diǎn)是:以龍頭企業(yè)為依托,發(fā)揮專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,通過(guò)大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,加快發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè),開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定,加大營(yíng)銷推介,強(qiáng)化監(jiān)督管理等工作,提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率,培育、做強(qiáng)做大一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好、市場(chǎng)占有率高的農(nóng)產(chǎn)品,促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的持續(xù)健康發(fā)展。
三、采取有力措施,全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化
。ㄒ唬┐罅(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本,是品牌農(nóng)業(yè)不可動(dòng)搖的根基。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,要突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣體系建設(shè)。要通過(guò)制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范,規(guī)范生產(chǎn)過(guò)程,開(kāi)展全程質(zhì)量控制。要著力抓好生產(chǎn)基地建設(shè),把創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣(農(nóng)場(chǎng)),建設(shè)科技示范場(chǎng)、優(yōu)糧工程基地和無(wú)規(guī)定動(dòng)植物疫病區(qū)等與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化有機(jī)結(jié)合起來(lái)。要大力推行產(chǎn)地標(biāo)識(shí)管理、產(chǎn)品條形碼制度,做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過(guò)程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè),打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。
。ǘ┲ν七M(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的主體和核心。各地要培育、扶持有較強(qiáng)開(kāi)發(fā)加工能力和市場(chǎng)拓展能力的龍頭企業(yè),要圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織,引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立更加穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約,實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對(duì)接。
。ㄈ┘涌彀l(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。開(kāi)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證,是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容。要在維護(hù)信譽(yù)的前提下,進(jìn)一步加大工作力度。要按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡(jiǎn)便快捷”的原則,大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。要依托優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),加快發(fā)展綠色食品。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品要遵循國(guó)際通行規(guī)則,按照有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,根據(jù)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)際市場(chǎng)需求健康發(fā)展。
。ㄋ模┕膭(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。要增強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的商標(biāo)意識(shí),鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。要特別重視擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特色農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)工作,防止商標(biāo)的惡意搶注和侵權(quán)行為。要增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和預(yù)見(jiàn)性,加強(qiáng)與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通,切實(shí)幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體解決在商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問(wèn)題。
。ㄎ澹┓e極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品推薦認(rèn)定,樹立品牌信譽(yù)和形象。農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定工作是現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容,是支持做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品和保護(hù)品牌的重要措施。我部將在各地工作的基礎(chǔ)上,組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定工作。各地要切實(shí)推進(jìn)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)選認(rèn)定。工作中要遵循無(wú)償、自愿、公開(kāi)、公平、公正的原則,規(guī)范程序,明確資格條件和要求,努力提高農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定的公信力和權(quán)威性。要對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行整合,切實(shí)解決“多、亂、雜、弱、小、散”的現(xiàn)狀,要通過(guò)評(píng)選認(rèn)定,推出一批影響大、效益好、輻射帶動(dòng)強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品。
。┘哟鬆I(yíng)銷推介力度,提高市場(chǎng)影響力。品牌的營(yíng)銷推介是將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)品牌效益的重要措施,也是政府部門為農(nóng)服務(wù)的一項(xiàng)重要職責(zé)。對(duì)認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品,各地要積極主動(dòng),通過(guò)展示、展銷等活動(dòng),利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體,推介品牌,宣傳品牌,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品度。要加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)力度,增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)功能。有條件的地方要推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)。
。ㄆ撸⿵(qiáng)化監(jiān)督管理,確保農(nóng)業(yè)品牌化工作健康發(fā)展。依法保護(hù)品牌,維護(hù)品牌的質(zhì)量、信譽(yù)和形象,是保障農(nóng)業(yè)品牌化工作健康發(fā)展的關(guān)鍵。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要建立健全相關(guān)法規(guī)制度,加強(qiáng)監(jiān)督檢查,對(duì)違法違規(guī)者要及時(shí)曝光,依法懲處,對(duì)恪守信用者要表彰獎(jiǎng)勵(lì)。品牌主體要強(qiáng)化自律意識(shí),切實(shí)加強(qiáng)品牌質(zhì)量體系與誠(chéng)信體系建設(shè),不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理水平,依法經(jīng)營(yíng)品牌,自覺(jué)維護(hù)品牌形象。
四、加強(qiáng)組織協(xié)調(diào),落實(shí)各項(xiàng)措施
。ㄒ唬┘訌(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),提高認(rèn)識(shí)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作是“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綠色行動(dòng)”的重要內(nèi)容。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門要從建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的高度出發(fā),進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí),轉(zhuǎn)變觀念,以提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和增加農(nóng)民收入為目標(biāo),明確工作機(jī)構(gòu),改善工作條件,把推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作納入工作日程。
(二)強(qiáng)化責(zé)任,完善機(jī)制。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作是新階段的一項(xiàng)重要任務(wù)。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門要加強(qiáng)政策引導(dǎo),發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性,建立完善工作機(jī)制,科學(xué)規(guī)范品牌經(jīng)營(yíng)。要?jiǎng)?chuàng)造條件,從人才、資金、稅收等方面予以支持,充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的積極性和主動(dòng)性。對(duì)業(yè)績(jī)突出的地方、單位和個(gè)人,要及時(shí)給予表彰鼓勵(lì)。
。ㄈ┘訌(qiáng)溝通,形成合力。農(nóng)業(yè)品牌化工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要各部門的支持和幫助。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門要主動(dòng)加強(qiáng)與相關(guān)部門之間的溝通與協(xié)調(diào),積極爭(zhēng)取發(fā)改(計(jì)劃)、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持,充分爭(zhēng)取和利用好各種社會(huì)力量,盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局,共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。
二○○六年五月十二日