當食品行業(yè)刮起了私人定制的旋風，一夜之間，大街小巷便充斥滿了各種“吆喝聲”。隨著80、90后逐漸成為消費主體，消費理念也由多變高，追求個性化的消費逐漸成為一種潮流，食品界為了順應這種潮流，開啟了私人定制食品的篇章。在包裝上做文章的可口可樂，在方便面口味上做私人定制的今麥郎……，在消費細分，消費群體變窄，需求碎片化的情況下，私人定制勢在必行，那么只有順應時代潮流，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，迎合健康理念，才能成為私人定制甚至行業(yè)的領頭羊。
精準定制，滿足更個性化的需求
近年來，隨著生物醫(yī)學的發(fā)展，科學家發(fā)現(xiàn)營養(yǎng)干預能有效地預防和調(diào)控許多疾病發(fā)生的危險因素，從而減輕病癥。2015年美國奧巴馬在其國情咨文中提出了“ 精準醫(yī)學計劃”（precision medicine initiative, PMI），隨之“精準營養(yǎng)”逐漸火了起來。精準營養(yǎng)參考不同個體的遺傳背景、腸道微生態(tài)、代謝能力、生理狀態(tài)、生活方式等因素，按照需要個性化定制營養(yǎng)素配方，進行精細化的營養(yǎng)干預，從而達到預防和控制疾病的目的。
越來越多的食品企業(yè)，開始意識到個人定制營養(yǎng)的趨勢，接連玩起了私人定制。例如個人營養(yǎng)餐速遞業(yè)務的Habit公司，雀巢宣布與三星合作研發(fā)數(shù)字健康平臺，百事佳得樂推出的Gx運動補劑定制化平臺 （Gx the Sports Fuel Customization Platform）根據(jù)運動員的即時生理狀態(tài)智能定制能量補劑。
湯臣倍健在2016年5月正式受邀加入歐洲營養(yǎng)基因組學組織（NuGO），同年9月參加了第十三屆歐洲營養(yǎng)基因組學組織（NuGO，European Nutrigenomics Organisation）年度大會，與來自各國的營養(yǎng)學者就個性化營養(yǎng)、營養(yǎng)基因組學、營養(yǎng)與健康的研究開發(fā)及其應用等話題展開交流。
百事佳得樂：應用人工智能技術的定制化產(chǎn)品，開啟未來市場
百事佳得樂（Gatorade）一直走在全球運動型飲料的前列，它擁有四十多年的運動科學研究背景。在2017 年的上半年，他們即將推出“Gx 運動補劑定制化平臺”，以幫助運動員們更地掌握自己身體水化作用的時間和方式。
百事佳得樂這次突破性的創(chuàng)新集全新包裝、追蹤技術與全套數(shù)字化服務于一身，主體就是佳得樂新發(fā)明的智能水瓶。該平臺主要體現(xiàn)在一款萬眾期待的水杯上。
這瓶子具有智能瓶蓋，瓶蓋內(nèi)置傳感器以及數(shù)據(jù)傳輸模塊，可以直接與電子設備相連接，實時檢測用戶的飲水量。同時，與該款產(chǎn)品配套的還有一個智能貼片用于追蹤運動者的排汗量。這樣，便可以實時的觀測運動員體內(nèi)的水分代謝的速率，提供相應的飲水量幫助他們及時的恢復身體狀況。而對于飲料的配方，佳得樂團隊創(chuàng)立了3.25盎司的濃縮小瓶，約8:1的濃縮比例，濃縮液用水稀釋后便可飲用，該設計輕巧便攜。目前，該款產(chǎn)品已經(jīng)開始與一些職業(yè)的運動隊如Kansas City Chiefs, Boston Celtics, Chicago Bulls, Portland Trail Blazers, Denver Broncos, Brazilian Football Confederation and FC Barcelona展開合作，并且為了突然運動員的個性，該款產(chǎn)品可以根據(jù)運動員的需求在瓶蓋上定制自己的姓名、logo等標識。目前團隊正在進一步研發(fā)瓶蓋通過LED燈自動提醒運動員身體情況的功能，該功能正在進行人體測試，完成后便可推出使用。更深入的，佳得樂有意向探入智能穿戴設備領域，將來可代替智能貼片。并且配合APP進行體能監(jiān)測。佳得樂的高級副總裁兼總經(jīng)理Brett O’Brien認為該款產(chǎn)品像其他運動品牌一樣，是應運而生的。
保健品與功能飲料巨頭布局定制化和精準營養(yǎng)技術
為了能夠更精準的檢測個人的需求，提供更加及時的技術服務，在不久的將來，佳得樂會推出相應的機體水分代謝平衡的檢測室，建立個人的數(shù)據(jù)庫，以達到更加直觀、更加全面的檢測分析。
精準營養(yǎng)云時代
近年來，作為中國膳食補充劑和標桿企業(yè)，湯臣倍健積極打響精準營養(yǎng)戰(zhàn)，了國內(nèi)膳食營養(yǎng)市場的精準定制以及個體化營養(yǎng)理念的革命性創(chuàng)新。精準營養(yǎng)是以營養(yǎng)基因組學為理論基礎的一門新興學科，通過考察個體遺傳背景、生活特征（膳食、運動、生活習慣等）、代謝指征、腸道微生物特征和生理狀態(tài)（營養(yǎng)素水平、疾病狀態(tài)等）等因素，實現(xiàn)對個體營養(yǎng)狀態(tài)的化選擇、判別和干預。它是一種可以精準到代謝、細胞乃至基因?qū)用娴臓I養(yǎng)干預模式。
那么，要想進行個體的精準營養(yǎng)干預需要滿足哪些條件呢？
首先，需要對不同的個體進行營養(yǎng)素需求的衡量，建立有針對性的營養(yǎng)素攝入標準。
其次，選擇營養(yǎng)水平的優(yōu)選分子標記物和相應的標準化檢測技術，用于實時監(jiān)測干預前后營養(yǎng)狀態(tài)的變化。
，結合干預后的個體特征進行大數(shù)據(jù)分析，尋找出更有效、更安全、更精準的干預方案以及系統(tǒng)化的干預-效應反應的評估體系，并不斷地更新。
目前，湯臣倍健已經(jīng)建立起互聯(lián)網(wǎng)健康管理品牌“十二籃”。根據(jù)監(jiān)控管理的身體數(shù)據(jù)，營養(yǎng)師們會定制出針對性方案推送給每一位用戶，完成體重的個性化管理。
此外，湯臣倍健斥資2000 萬在安徽合肥建立起了全國的營養(yǎng)體驗館，包括營養(yǎng)觀展區(qū)，身體檢測區(qū)，營養(yǎng)餐廳和樂活區(qū)。營養(yǎng)檢測師通過個人的健康數(shù)據(jù)對其進行動態(tài)的疾病評估，做出科學膳食指導，并提出、針對性的整體健康干預方案。
抓住機遇促進消費升級
對于精準營養(yǎng)，首先我們要清楚其終目的是滿足消費者達到體能或營養(yǎng)的需求。區(qū)別于其他產(chǎn)品主要有兩個方面，一個是對于已有的營養(yǎng)產(chǎn)品告訴消費者如何更有效地吃；另一個就是針對消費者的健康因素制定飲食計劃，從而告訴消費者吃什么來達到終的目的。因此定制化服務，重要的就是能夠為獨立個體精準服務，而大數(shù)據(jù)分析是精準、快速的重要支撐。
來自以色列的研究者在《Cell》發(fā)表對不同個體餐后血糖變化的研究。研究人員通過對800名研究對象進行的分析，根據(jù)其腸道菌群、血糖測試、問卷調(diào)查、飲食方式等，構建了用于餐后血糖水平預測的模型，并用100名參與者成功驗證該血糖模型。實驗還證實，運用計算機算法給出控制血糖的意見更精準。
隨著保健品與功能飲料品牌越來越多，造成了市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)內(nèi)價格戰(zhàn)、互相蠶食市場的混亂景象，這也促使行業(yè)內(nèi)部的混戰(zhàn)升級。佳得樂與湯臣倍健的此舉算的上是一種用技術創(chuàng)新突破重圍的創(chuàng)新。百事佳得樂創(chuàng)新設計高級總監(jiān)Xavier Cortadellas與湯臣倍健科技中心總監(jiān)張旭光將蒞臨FBIF2017，帶來前沿的分享，敬請期待和關注！