根據(jù)尼爾森今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，曾長期占據(jù)嬰幼兒配方奶粉市場頭把交椅的多美滋，其市場份額直接降到第十位，雅培和美贊臣的市場份額也在下滑。自2008年三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉與外資品牌雙方的市場份額首次基本持平。
由于長途運輸帶來的問題以及乳業(yè)新政，更多的外資乳企不再只是單純地將產(chǎn)品出口到，而是選擇本地化戰(zhàn)略。雖然有些無奈，但也是大勢所趨。
進口奶粉問題多
根據(jù)質(zhì)檢總局的名單，德國的貝貝善幼兒配方奶粉3段、法國法瑞康嬰兒配方奶粉都發(fā)現(xiàn)菌落總數(shù)超標(biāo)；德國產(chǎn)的樂愛朵較大嬰兒配方奶粉2段（鐵罐）被查出超范圍使用添加劑L-酪氨酸和L-色氨酸；新西蘭愛恩思嬰兒配方奶粉、波蘭貝倍妙配方奶粉標(biāo)簽不合格 ;瑞士的瑞氏麥多種水果寶寶麥粉6+還發(fā)現(xiàn)“不溶性膳食纖維”超標(biāo)；美國復(fù)合營養(yǎng)粉（香草味）違規(guī)使用化學(xué)物質(zhì)。還有兩款來自盧森堡的樂口事香蕉味牛奶和草莓味牛奶，分別被查出超范圍使用添加劑“姜黃”和“胭脂蟲紅”.
《食品添加劑》的作者、韶關(guān)學(xué)院英東食品科學(xué)與工程學(xué)院彭珊珊教授告訴時代周報記者，美國是目前批準(zhǔn)使用添加劑多的國家,有3000多種，我國目前批準(zhǔn)使用的食品添加劑有23類約2400種。每個國家對于合法添加劑的認定都不盡相同，進口到的食品必須遵守的標(biāo)準(zhǔn)。
自從2008年三聚氰胺事件后，乳業(yè)格局就發(fā)生了的變化，2008年，國內(nèi)只有兩家新西蘭進口嬰幼兒奶粉品牌，到了2014年,進口奶粉品牌的數(shù)量已超過200個。
海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國進口奶粉68.12萬噸，同比增長75.08%,進口額為34.33億美元，同比增長156%,今年奶粉進口或?qū)⑼黄?20萬噸大關(guān)。另有數(shù)據(jù)顯示，奶粉進口量占進口總量的30%以上。
然而，洋奶粉的質(zhì)量并不都那么可靠，國家質(zhì)檢總局每次發(fā)布的不合格名單進口食品化妝品信息中，總有各種奶粉的身影，比如8月11日，雅培（廣州）營養(yǎng)品有限公司從新西蘭進口的2800千克乳基營養(yǎng)粉，因已過保質(zhì)期被判為不合格；3月8日，來自新加坡的16噸 FARMGOLD全脂奶粉，蛋白質(zhì)含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求；來自德國的米樂思牌脫脂牛奶和部分脫脂牛奶（不含乳糖），奧地利利星低脂牛奶,超過保質(zhì)期；新西蘭嘉仕堡巴氏高鈣脫脂乳，澳大利亞的寶萊牌全脂牛奶，總數(shù)超標(biāo)；波蘭的艾鮮超高溫牛奶，標(biāo)簽不 合格。
一向呼吁不要迷信“洋奶粉”的廣州奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉告訴時代周報記者，現(xiàn)在嬰幼兒配方奶粉中有多種添加劑，其中大部分是維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，這些營養(yǎng)物質(zhì)非常敏感，如果提早放進去，并且按照標(biāo)準(zhǔn)投放，在長途運輸過程會分解流失掉一部分，如果多放,又可能會超標(biāo)。
也因為這個工序，此前很多洋品牌選擇將大包粉出口到再添加、混合、分裝，但這又存在大包粉二次污染的問題，世界各國已經(jīng)普遍禁止這一生產(chǎn)方式，隨著乳業(yè)新政的發(fā)布，我國也嚴禁進口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝，要求進口的嬰幼兒配方乳粉必須已罐裝。
國家質(zhì)檢總局進一步要求，自2014年4月1日起，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽必須在入境前已直接印制在小銷售包裝上，不得在境內(nèi)加貼。產(chǎn)品包裝上無中文標(biāo)簽或者中文標(biāo)簽不符合法律法規(guī)和食品國家標(biāo)準(zhǔn)的，一律按不合格產(chǎn)品做退貨或銷毀處理。
而乳業(yè)專家宋亮則告訴時代周報記者：有些外國乳企，還都在使用上世紀(jì)八九十年代的老設(shè)備，有的連攪拌均勻都不能做到。
外資加速本地化
外資乳企在的日子近并不好過。
乳業(yè)新政“反壟斷調(diào)查”、“兼并重組國內(nèi)乳企”、“限制境內(nèi)分裝”等一系列組合拳，使得中外乳企的市場份額發(fā)生了很大變化,國產(chǎn)奶粉所占的總體市場份額已經(jīng)接近50%,而此前只有不到35%.
乳業(yè)江湖掀起一股并購潮：蒙牛收購雅士利、伊利參股輝山、合生元收購長沙營可營養(yǎng)品有限公司、飛鶴收購吉林艾培特和陜 西關(guān)山乳業(yè)。
為此，外資品牌也開始加速聯(lián)姻乳企，今年2月12日，蒙牛乳業(yè)與法國達能宣布，達能將增資51.53億港元成為蒙牛第二大股東,蒙牛公關(guān)部負責(zé)人危劍俠曾告訴時代周報記者：“未來蒙牛還將就管理和技術(shù)等層面與先進企業(yè)展開合作，我們將在適當(dāng)?shù)臅r候予以公告�！�
9月8日晚間，貝因美發(fā)布公告稱，恒天然乳品有限公司向全體股東發(fā)出部分要約擬以收購的方式增持逾2億股份，占貝因美所有已發(fā)行股票的20%.
就在恒天然宣布收購貝因美股份后，食品巨頭達能也宣布收購新西蘭善騰，善騰是世界上三大嬰兒奶粉代工廠之一，善騰曾有數(shù)十家的客戶。
目前國內(nèi)銷售的前十大乳企中8家有外資控股或參股，在宋亮看來：“未來中外資乳企的界限將更加模糊，競爭也將更加激烈。”
而另一方面，由于奶粉長途運輸帶來的問題，加上乳業(yè)新政中對奶源地的要求，一時間，投資牧場，搶占上游，或培訓(xùn)農(nóng)戶，結(jié)成戰(zhàn)略同盟，成為乳業(yè)集團的共識，也引起各路資本的追捧。
10月15日，雀巢公司和美國威斯康星大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，投資2.5億元建設(shè)的奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心在黑龍江雙城落成，計劃每年對700戶奶農(nóng)進行培訓(xùn)。該培訓(xùn)中心項目占地60萬平方米，包括一個培訓(xùn)中心和三個奶牛養(yǎng)殖場，以幫助學(xué)員們從小做大、向規(guī)�；翀鲞^渡。
“我們的培訓(xùn)分為不同的層級，有基礎(chǔ)的奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)，還有更一些的，包括繁殖類的知識，營養(yǎng)類的知識，級的還有管理類的，教授牧場行政、管理、財務(wù)方面的知識。希望通過這樣的培訓(xùn)，可以幫助家庭牧場向管理牧場過渡，助力奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級，”雀巢大中華區(qū)技術(shù)部執(zhí)行副總裁施明德告訴時代周報記者。
牧場方面，今年5月，荷蘭皇家菲仕蘭公司宣布與輝山乳業(yè)控股有限公司合作，借助輝山乳業(yè)的牧場資源生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。
7月，恒天然和美國企業(yè)雅培忽然聯(lián)手宣布，將投資18億元在內(nèi)地建設(shè)包括5家牧場的奶牛養(yǎng)殖基地。
去年年底，明治乳業(yè)與河北一家牧場合作開始生產(chǎn)液態(tài)冷鮮奶；以色列一家乳企也開始在北京養(yǎng)�！酥型馊闃I(yè)巨頭跑馬上游外，原本鮮有投資牧業(yè)的各路資本，也開始逐鹿這個新興的產(chǎn)業(yè)。
2014年7月2日，新加坡的投資機構(gòu)新加坡政府投資公司（GIC）表示，該公司與區(qū)域私募基金泰山投資組成的財團將共同向 定位于高品質(zhì)奶源市場的華夏畜牧公司注資1.06億美元。
而于今年7月在香港完成IPO的內(nèi)蒙古圣牧高科牧業(yè)的股東中，也出現(xiàn)了路易達孚、三井住友銀行、Horley Investments等外國資本的身影。