近期，晉江食品行業(yè)協(xié)會簽約國內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)龍頭——天絡(luò)行文化傳播公司，籌劃開展一系列活動，為泉州食品業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合的營銷模式鋪平道路。據(jù)了解，晉江食品企業(yè)可以選擇的卡通品牌有數(shù)十個之多，并享受一條龍的營銷服務(wù)。晉江食品行業(yè)協(xié)會陳昌熙認(rèn)為，在目前我市食品企業(yè)市場渠道已經(jīng)逐步成熟的基礎(chǔ)上，卡通營銷的時機(jī)已經(jīng)成熟，國產(chǎn)動漫的快速發(fā)展將為食品企業(yè)帶來發(fā)展新契機(jī)。
模式創(chuàng)新
泉州食品植入卡通片中
近年來良性發(fā)展的泉州食品行業(yè)在引進(jìn)動漫形象進(jìn)行卡通營銷方面動作頻頻，并用獨特的動漫文化內(nèi)涵博得了消費者認(rèn)同。
據(jù)了解，早在兩三年前，雅客等少數(shù)企業(yè)就注意到了卡通授權(quán)這一新鮮事物，并付諸實踐，率先開始了泉州食品業(yè)的卡通營銷。然而由于當(dāng)時卡通營銷帶來的效果并不如預(yù)期中的明顯，并沒有在食品行業(yè)中刮起一陣卡通風(fēng)。此次，晉江食品業(yè)再次集體出動，卡通營銷熱潮再起的同時，其營銷內(nèi)容更加豐富，模式也有所創(chuàng)新。
與以往用卡通形象來推動營銷的情況不同，此次合作將催生多種新合作模式。據(jù)陳昌熙介紹，該文化傳播公司目前可以帶來47個卡通形象供企業(yè)選擇，已有一家本地食品企業(yè)順利引進(jìn)了喜羊羊、美羊羊、灰太狼等卡通形象。除了在產(chǎn)品外包裝上使用卡通形象外，將通過多種形式進(jìn)行營銷，如將產(chǎn)品用到卡通片中，在卡通片劇場宣傳等。
優(yōu)勢明顯
免除負(fù)面新聞影響
業(yè)界人士認(rèn)為，借助卡通形象進(jìn)行產(chǎn)品營銷，直接的好處就是，不用擔(dān)心負(fù)面新聞影響產(chǎn)品營銷。陳昌熙告訴記者，本次合作還將引入該公司的人士，提供從產(chǎn)品形象設(shè)計到終端銷售的廣告支持。
相關(guān)人士分析，福建雅客食品有限公司兩年前試水卡通營銷未能達(dá)到預(yù)期，主要原因不是卡通營銷的模式不行，而是其對小食品這個細(xì)分市場沒有清晰的規(guī)劃，渠道未拆分，且團(tuán)隊跟進(jìn)宣傳的力度不夠。
雅客流通事業(yè)部的王振宇透露：“到了去年4月份，公司調(diào)整策略，將渠道進(jìn)行拆分，針對兒童市場制定了一系列宣傳規(guī)劃，卡通營銷的效益快速顯現(xiàn)了出來�！�
陳昌熙表示，相比明星代言，卡通營銷除了可以免除負(fù)面新聞的影響外，還具有其他許多優(yōu)勢，如費用低、風(fēng)險小等，很值得嘗試。
前景可期
“老鼠”救活破產(chǎn)企業(yè)
動漫營銷挽救企業(yè)危機(jī)的案例，已經(jīng)成功地上演過多次。賴恩公司是一家已向法院申請破產(chǎn)的制造電動玩具火車的企業(yè)，一個偶然的機(jī)會，獲得迪士尼公司授權(quán)生產(chǎn)米老鼠造型的火車玩具，投入市場4個月就賣了25萬部，這家公司因此奇跡般地起死回生。由此可見健康的卡通形象可以提升所代言產(chǎn)品的美譽(yù)度，這就是品牌的魅力所在。
面對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的成熟和崛起，泉州的產(chǎn)業(yè)資本開始主動尋求對接，今年，子燕輕工聯(lián)手高校設(shè)立動漫人才培養(yǎng)基地就意在搭建一個工業(yè)與動漫的合作平臺。在接受記者采訪時，多位產(chǎn)業(yè)界人士均表示，泉州企業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈完整、營銷渠道完善的優(yōu)勢，引入卡通形象進(jìn)行營銷的時機(jī)已經(jīng)成熟。除了休閑食品業(yè)之外，童裝、運(yùn)動鞋等行業(yè)借卡通形象進(jìn)行宣傳的案例也并不鮮見，前景十分廣闊。據(jù)了解，目前我市已有一些休閑鞋企業(yè)引入米老鼠形象的成功案例。