由上海市食品學(xué)會(huì)與勵(lì)欣展覽公司共同組織舉辦的《食品創(chuàng)新包裝論壇》于4月19日下午成功舉辦，此論壇以產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝文化與消費(fèi)者體驗(yàn)等做專(zhuān)題性研討。
養(yǎng)成好習(xí)慣：你要喝果汁 會(huì)上邀請(qǐng)了味全嘉賓分享其旗下產(chǎn)品每日C果汁，作為新鮮自然的果汁產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者健康自然活潑的理念，以包裝為媒介，在設(shè)計(jì)中加入正能量標(biāo)語(yǔ)。引起被關(guān)懷被理解的體驗(yàn)，迎合了年輕人群渴望健康生活的愿望，給用戶(hù)一個(gè)喝果汁的理由，從而使?jié)撛诳蛻?hù)得到共鳴。
長(zhǎng)壽村的秘密：莫斯利安 2009年，光明乳業(yè)推出莫斯利安，開(kāi)創(chuàng)了常溫酸奶的全新品類(lèi)。在尚無(wú)人問(wèn)津之時(shí)，率先打破了低溫冷鏈無(wú)法惠及的二三線(xiàn)城市缺口，取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。在產(chǎn)品包裝上，用小鎮(zhèn)簡(jiǎn)單、快樂(lè)、充滿(mǎn)陽(yáng)光的生活方式讓光明人萌生為每一個(gè)愛(ài)健康生活的人傳遞健康與快樂(lè)的主張。
單身糧，自帶流量自生長(zhǎng)，一直被模仿的網(wǎng)紅 時(shí)代變遷，出現(xiàn)了一批90后乃至00后的一批新生代消費(fèi)，不同于70，80追求品牌，跟隨潮流的消費(fèi)主張，新生代消費(fèi)群體更看重的是消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品個(gè)性，且在打動(dòng)人心的包裝面前不計(jì)較小額的價(jià)格變動(dòng)。不同于大部分產(chǎn)品包裝追求實(shí)用便捷的設(shè)計(jì)，單身糧提出包裝的0.3秒使命，消費(fèi)者在瀏覽過(guò)貨架時(shí)給每個(gè)產(chǎn)品的感受只用0.3秒，如何在這極端的時(shí)間里抓住消費(fèi)者眼球引起購(gòu)買(mǎi)欲望，是包裝的重要使命。商標(biāo)是符號(hào)，品牌有溫度。在市場(chǎng)發(fā)展迅猛，品質(zhì)便利不再稀缺的環(huán)境下，內(nèi)容與體驗(yàn)個(gè)性化成為消費(fèi)重要?jiǎng)恿Α?/p>
會(huì)講故事的品牌包裝熱浪設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人提出：在圍繞消費(fèi)者為核心的設(shè)計(jì)上，要著重考慮消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念的改變，更加關(guān)注單位時(shí)間里生活品質(zhì)的體現(xiàn)、更能性和體驗(yàn)性并重的方向。以成功推出的農(nóng)夫山泉嬰兒水為例：直徑變大的圓筒形包裝瓶更加穩(wěn)固，不均勻的直徑方便大手和小手的拿握等；新上市的伊利伊然含乳飲料，有漸變色的藍(lán)色瓶身，比較青春活力，其次飲料蓋子是牛角形的，不僅可愛(ài)形象，而且根據(jù)消費(fèi)者心理調(diào)查，不停地旋轉(zhuǎn)瓶蓋，還可以解壓。照顧到消費(fèi)者體驗(yàn)。