“中華5000”上市后，在本區(qū)銷售市場上表現(xiàn)出了高端品牌的優(yōu)勢，市場認同度很高。成功的背后固然有卷煙本身品質支持，也是黃浦市場營銷人員不懈努力的結果。在“中華5000”的品牌培育過程中，營銷人員從柜臺、立牌、宣傳口徑等方面進行了細致、周到地考慮，為品牌占領高端卷煙市場、創(chuàng)造優(yōu)異業(yè)績奠定了良好的基礎。
營銷部針對“中華5000”典雅、華貴的品牌定位，在形象柜臺設計上更突出了亮眼的紅、并添加青銅器奔馬的元素，在產(chǎn)品的排布、陳列更著重觀賞性，給新老顧客留下了深刻的印象。同時還在直屬店到社會網(wǎng)點，選擇了75家形象佳、客流大、社會影響好的門店進行了宣傳立牌的擺放工作，使“中華5000”的形象統(tǒng)一、規(guī)范，給人以整體感觀觸動。同時，黃浦煙草更加注意品牌的“軟包裝”，包括對顧客的宣傳、卷煙品質的解釋、與原有中華的區(qū)別等等，增加了顧客對新品牌的了解、認同程度。在營銷人員的積極努力之下，“中華5000”品牌在市場中迅速形成了高端卷煙的形象，銷售額穩(wěn)步上升，逢節(jié)假日夜成為顧客青睞的饋贈佳品，成為打開了品牌建設的通道。