改革開放以來，我國國力逐漸強(qiáng)盛，在上也越來越有地位，這無形中增添了當(dāng)代青年的文化自信，經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定文化發(fā)展，這其中也包括文化心態(tài)。從接受外來文化到樹立本土文化自信，社會文化風(fēng)向會隨時代發(fā)展而變。人們對本土文化的喜愛，在近兩年顯得尤為突出。
改革開放以來，我國國力逐漸強(qiáng)盛，在上也越來越有地位，這無形中增添了當(dāng)代青年的文化自信，經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定文化發(fā)展，這其中也包括文化心態(tài)。從接受外來文化到樹立本土文化自信，社會文化風(fēng)向會隨時代發(fā)展而變。人們對本土文化的喜愛，在近兩年顯得尤為突出。
當(dāng)下，文化尋根與經(jīng)典回潮趨勢正起，時光博物館里展出了百事與三大國民品牌的聯(lián)名款，回力經(jīng)典帆布鞋搭配清爽百事藍(lán)、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復(fù)古框架內(nèi)融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當(dāng)代年輕人展示了經(jīng)典潮流的創(chuàng)新魅力。
年輕時刻 總有百事
40年前，百事可樂正式進(jìn)入市場，開啟了一場永不言敗的旅程。作為一個文化品牌，百事積極跨界本土音樂、體育、時尚、綜藝等多類型領(lǐng)域，引導(dǎo)并見證了年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對潮流文化的理解與態(tài)度。
年輕人追求思想解放、擺脫傳統(tǒng)束縛的社會心聲，在上世紀(jì)八十年代普及開來，年輕人通過以百事為代表的外來品牌開始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀(jì)前后，當(dāng)逐漸在世界舞臺上嶄露頭角，國足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發(fā)讓年輕人們敢于拼搏，對未來充滿無限希望。“渴望無限”正是百事對那一代年輕精神的注解。
選秀節(jié)目的興起，偶像的一夜成名，讓更多年輕人看到了夢想實(shí)現(xiàn)的可能性——有夢就去追，不斷突破才能成為更好的自己，百事鼓勵年輕人“突破渴望”，敢想敢做。發(fā)展到人人都能發(fā)聲的多元文化時代，社會個體的力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)無限放大，百事行動性宣言“渴望，就現(xiàn)在”傳遞了把握時代機(jī)遇，為夢想即刻行動的年輕態(tài)度。
百事的變與不變
文化自信，是近幾年常聽到的詞，國潮復(fù)興也隨之而來。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時尚”的百事如何給當(dāng)下年輕人帶來更具時代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”，采用更具情感主張與時代能量的表達(dá)方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛，鼓勵他們?yōu)闊釔廴σ愿啊?/p>
如何讓傳統(tǒng)文化擁有年輕人喜歡的表達(dá)方式，百事可樂一直在摸索中前進(jìn)。近期，百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應(yīng)，生動傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)蘊(yùn)藏的吉祥寓意。
百事植根近40年，一直堅(jiān)信“得年輕人者得天下”，不斷探索深入年輕人文化圈層的新路徑。從過去到未來，從科技現(xiàn)代感，到非遺文化的傳承，再到年輕人的造夢之旅，百事可樂始終以多維度、高層次、廣人群的方式，將百事可樂精神傳到更多年輕人，未來，還將繼續(xù)!