9月27日下午4點，在保安催促下，隨著一批經(jīng)驗豐富的“淘落市便宜貨”顧客的離場，歷時10天的2009上海購物節(jié)水產(chǎn)精品展，順利落下了帷幕。
9月27日下午4點，在保安催促下，隨著一批經(jīng)驗豐富的“淘落市便宜貨”顧客的離場，歷時10天的2009上海購物節(jié)水產(chǎn)精品展，順利落下了帷幕。
本次活動，雖然與去年的購物節(jié)相比，我們面臨許多的困難，如活動時間偏早、活動期間休息日少（去年活動的11天中有6天節(jié)假日，這次僅有3天）、軍工路改造導致路況差、10天活動期間雨天占了4天、東方水產(chǎn)中心次獨立舉辦購物節(jié)缺乏經(jīng)驗、活動經(jīng)費壓縮等困難，但是，經(jīng)過努力，在水產(chǎn)集體支持指導下，在協(xié)辦單位配合下，2009上海購物節(jié)水產(chǎn)精品展圓滿結(jié)束，取得了參展展位數(shù)比去年增加10.5%、參展商數(shù)量增加32.5%的成績，更加重要的是，今年的購物節(jié)，從展銷區(qū)域延伸到整個市場，展銷期間即使沒有參展的市場客戶，交易額比往常增加了一到二倍，深受市場經(jīng)銷商的歡迎。
今年購物節(jié)與去年的購物節(jié)相比，在活動的策劃、組織協(xié)調(diào)、實施等方面，做了一定的創(chuàng)新探索，取得了理想的效果。
主題鮮活、目標明確
“群鮮畢至，魚樂東方”的主題，突出了東方水產(chǎn)中心是上海交易量、品種齊全的地位；所提供的眾多新鮮美味價廉的水產(chǎn)品和內(nèi)容豐富、形式生動的活動，如同世博會一樣，使市民生活更美好，通過活動，市民、市場經(jīng)銷商、參展商、市場本身多方共樂。同時，對購物節(jié)的目標，不局限在活動本身，而是提升到總體的經(jīng)營管理和文化的層面，提出了實現(xiàn)“三個融合”“三個轉(zhuǎn)變”，這就是實現(xiàn)魚文化、飲食文化、旅游文化的融合和實現(xiàn)粗放管理向精細管理的轉(zhuǎn)變、單一業(yè)務(wù)和單一盈利模式向多元業(yè)務(wù)和多元盈利模式的轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)水產(chǎn)市場向現(xiàn)代水產(chǎn)市場的轉(zhuǎn)變，而活動本身，是實現(xiàn)上述目標的重要抓手。
宣傳方式創(chuàng)新
大型活動成功與否，宣傳廣告極為重要。從盡可能節(jié)約開支和盡可能增加效果出發(fā)，今年購物節(jié)在廣告宣傳方面，確定了軟宣傳、組合拳、借外力的原則。軟宣傳就是不作廣告，利用良好的媒體資源，通過各級各類媒體進行高密度的軟性宣傳，人民網(wǎng)、新華社、經(jīng)濟網(wǎng)、新聞綜合頻道、生活時尚頻道、楊浦有線電視臺、上海人民廣播電臺、上海主要的平面媒體，都對本次活動作了大量報道，以的投入產(chǎn)出比，收到了很好的宣傳效果。宣傳的組合拳，主要是通過平面、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)不同媒體的組合，通過官方、社會、等不同媒體的組合，通過不同報道時間段的組合，通過免費班車車身宣傳、現(xiàn)場LED、現(xiàn)場廣播系統(tǒng)的組合，起到了理想的宣傳效果。借外力是這次購物節(jié)宣傳，我們積極主動借助水產(chǎn)集團、市購物節(jié)組委會、楊浦區(qū)商業(yè)聯(lián)合會、市水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會、市旅游行業(yè)協(xié)會、市烹飪協(xié)會、共青森林公園、樂駕車友會等單位的免費資源，進行了廣泛的宣傳。
活動內(nèi)容創(chuàng)新
每年購物節(jié)，一般就是辦展會，這次，在活動內(nèi)容上作了較多的創(chuàng)新，大大豐富了購物節(jié)的內(nèi)涵和外延。今年的購物節(jié)，除保留深受市民歡迎的水產(chǎn)精品展外，拓展了品味、品牌、體驗、論壇、比賽、競賽等內(nèi)容：東方2009水產(chǎn)烹飪比賽、品味上海海鮮美食廣場的美味佳肴、東方海鮮與旅游同行2009高層論壇、“東方2009品牌商戶”評選授牌、東方水產(chǎn)知識競賽、激爽啤酒比賽等。由于活動內(nèi)容豐富，形式生動，受到了市民、參展商和市場經(jīng)銷商的歡迎。