跨界進(jìn)軍飲料行業(yè) 朝能的“非常之道”

    提起朝能可能有一些人不是很熟悉，但是說起福瑞達(dá)在山東乃至在的制藥行業(yè)無人不知無人不曉，福瑞達(dá)曾經(jīng)生產(chǎn)出了遠(yuǎn)近馳名的潤舒、潤潔滴眼液。一直以來福瑞達(dá)在制藥行業(yè)取得了顯著的成績。 
    2010年，福瑞達(dá)在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，大步進(jìn)軍飲料行業(yè)，投資3億元成立了山東朝能福瑞達(dá)生物科技有限公司專門致力于生物技術(shù)的研究與轉(zhuǎn)化，綠色食品飲料開發(fā)以及生產(chǎn)銷售的化企業(yè)。公司與日本朝能生物科學(xué)株式會社合作推出了市面上益生菌發(fā)酵純糧飲料——維卡薩，有意思的名字加上獨(dú)特的原料配方，該款飲料一推出就受到了市場的廣泛關(guān)注，純糧飲料這一概念一時(shí)之間在被廣大消費(fèi)者所熟知。 
    盡管這幾年受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，但國內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)相對發(fā)展穩(wěn)定，朝能福瑞達(dá)選擇以飲料行業(yè)為突破口，并斥資億元打造新品，表明其要在快速消費(fèi)品領(lǐng)域有所建樹的決心和魄力，同時(shí)也是集團(tuán)加強(qiáng)多元化經(jīng)營、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升整體盈利能力的有力舉措。 
    近年來，國內(nèi)飲料市場發(fā)展很快，但繁榮的市場下也出現(xiàn)了良莠不齊、同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，“我們走的就是差異化競爭的方向，我們的銷售目標(biāo)是：5年內(nèi)10個(gè)億”朝能福瑞達(dá)的負(fù)責(zé)人在維卡薩產(chǎn)品面世時(shí)這樣說：“目前的國飲料市場來說，純糧市場擁有廣闊的市場空間，我們有信心打造成純糧飲料品牌�！� 
    權(quán)威資料顯示，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大飲料生產(chǎn)國。飲料市場正以平均每年20%以上的速度遞增，目前已達(dá)到2000多億元，其中，功能性飲料人均年消費(fèi)量僅0.5公斤，只有世界平均水平的1/4，這為真正有益于身體健康的以純糧為原料的飲品項(xiàng)目的運(yùn)作提供了廣闊的市場空間。     
    目前國內(nèi)非碳酸飲料市場，果汁飲料處于龍頭地位。這一領(lǐng)域內(nèi)以匯源、統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅為首的巨頭云集，競爭也為激烈。而純糧功能型飲料是近幾年新近出現(xiàn)的概念，目前行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)大資本的身影。在該領(lǐng)域內(nèi)規(guī)模的為一家福建企業(yè)，年銷售收入在5億元左右。不過，純糧概念飲料的市場潛力正在引起大資本的注意，中糧集團(tuán)目前即正在研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。 
    對于維卡薩的發(fā)展前景，朝能福瑞達(dá)充滿信心。他們認(rèn)為，它兼跨純糧飲料和功能性飲料飲料兩大未來飲料黃金領(lǐng)域，無疑是開拓了國內(nèi)飲料行業(yè)的全新領(lǐng)域。 
    不過，純糧概念現(xiàn)在聽來是新鮮，朝能維卡薩擔(dān)不擔(dān)心被模仿呢？“我不擔(dān)心有人模仿，我擔(dān)心的是沒有人模仿，事實(shí)上自維卡薩上市以來受到了業(yè)內(nèi)認(rèn)識的廣泛關(guān)注，這也注定了接下來會有很多的企業(yè)進(jìn)駐純糧飲料這一飲料品類中來。”朝能福瑞達(dá)的負(fù)責(zé)人坦言，有人模仿就證明他們選擇的方向是正確的，有人模仿就能合力培育市場，“即使做到100億也壟斷不了市場，因?yàn)榈娘嬃鲜袌鲂枨笫驱嫶蟮�。�?nbsp;
    另外，發(fā)展純糧飲料不僅是國家綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)扶持的行業(yè)，還被列入輕工業(yè)振興規(guī)劃綱要。公司正是借機(jī)市場空白期迅速切入純糧概念飲料這一領(lǐng)域。這也更加確定了朝能福瑞達(dá)的獨(dú)特眼光和做大純糧市場的決心。 
    其實(shí)，在朝能人的心中，還有一個(gè)民族品牌夢。雖然一些飲料品牌被貼上了“民族品牌”的標(biāo)簽，但事實(shí)上，這些品牌都有或者曾有過外資背景，因此，朝能福瑞達(dá)想做的不僅是一款產(chǎn)品、一個(gè)行業(yè)，更是打造純糧飲料這個(gè)飲料界的民族品牌。