4月20日晚間，光明乳業(yè)（600597.SH）發(fā)布2019年年度報(bào)告。
公告顯示：2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.63億元，同比增長(zhǎng)7.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.98億元，同比增長(zhǎng)45.84%；凈資產(chǎn)收益率9.03%。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，光明乳業(yè)歸因于堅(jiān)持低溫戰(zhàn)略及加強(qiáng)品牌影響力、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等舉措。
不僅如此，在疫情期間光明乳業(yè)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在抗擊疫情的主戰(zhàn)場(chǎng)武漢，光明乳業(yè)成為全國(guó)一家在疫情期間堅(jiān)持生產(chǎn)、堅(jiān)持市場(chǎng)供應(yīng)的乳制品企業(yè)。
01
營(yíng)收凈利增長(zhǎng)，均由降轉(zhuǎn)增
2019年是光明乳業(yè)豐收的一年。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更是舊貌換新顏。
報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.63億元，同比增長(zhǎng)7.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.98億元，同比增長(zhǎng)45.84%；凈資產(chǎn)收益率9.03%。
值得一提的是，光明乳業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，鮮奶貢獻(xiàn)不菲。2019年，其鮮奶的生產(chǎn)量和銷售量同比增幅各在29%和27%左右，遠(yuǎn)超酸奶等其他品類。
從產(chǎn)品上來(lái)看，公司液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.02億元，同比增長(zhǎng)11.03%；其他乳制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.87億元，同比增長(zhǎng)15.39%。
牧業(yè)產(chǎn)品營(yíng)收為16.69億元，同比下滑29.93%；其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入6.43億元，同比增長(zhǎng)4.62%。
不過(guò)，對(duì)于牧業(yè)產(chǎn)品營(yíng)收下滑的原因，光明乳業(yè)表示，主要是本期農(nóng)牧產(chǎn)品貿(mào)易收入減少。
從地區(qū)上來(lái)看，上海實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.04億元，同比增長(zhǎng)11.66%；上海以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入115.48億元，同比增長(zhǎng)0.8%；在新萊特的放量下，境外收入同比增長(zhǎng)19.79%，實(shí)現(xiàn)收入49.48億元。
海外業(yè)務(wù)也步入收獲期。新西蘭子公司新萊特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.55億元，凈利潤(rùn)2.97億元，在保持較高嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)比重的同時(shí)，增加了其他日用乳制品，并進(jìn)入商超渠道。
2019年，光明乳業(yè)還對(duì)應(yīng)收款項(xiàng)、固定資產(chǎn)、生物性資產(chǎn)等各項(xiàng)資產(chǎn)進(jìn)行了清理，計(jì)提了約2.04億元減值準(zhǔn)備，對(duì)當(dāng)年凈利潤(rùn)的影響金額為2.04億元。
對(duì)此，光明乳業(yè)方面表示，2019年，公司堅(jiān)持聚焦低溫戰(zhàn)略，通過(guò)加強(qiáng)品牌影響力、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多措并舉效果顯著，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
對(duì)于2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，光明乳業(yè)表示，2020年，公司爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入240億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)5.06億元，凈資產(chǎn)收益率7%。
2020年全年固定資產(chǎn)投資總額約11.42億元。公司將通過(guò)自有資金和外部融資等多種方式籌集資金，拓寬低成本融資渠道，加快資金周轉(zhuǎn)速度，降低資金使用成本。
02
重塑“領(lǐng)鮮、年輕”品牌力
光明乳業(yè)曾是中國(guó)乳業(yè)的“老大哥”，擁有“光明”、“莫斯利安”等國(guó)家馳名商標(biāo)，卻因種種因素落后了。
不過(guò)，從2019年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，光明乳業(yè)大有“崛起再出發(fā)”之意。在對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)進(jìn)行清理計(jì)提逾2億元減值的情況下，凈利潤(rùn)依舊高速增長(zhǎng)。
隨著光明乳業(yè)對(duì)“新鮮”的不斷挖掘深耕，光明乳業(yè)在“新鮮”領(lǐng)域已擁有了一塊完善的“版圖”，在產(chǎn)業(yè)鏈、新零售與服務(wù)三大板塊打造出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面，光明乳業(yè)陸續(xù)推出優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶、優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、致優(yōu)娟姍鮮牛奶等新品。
此外，光明乳業(yè)也完成系列布局：牛奶棚與益民食品一廠迅速融合，收購(gòu)江蘇輝山乳業(yè)、輝山牧業(yè)，完善奶源布局，酸奶冰淇淋、大白兔雪糕競(jìng)相上市等。
在進(jìn)軍冷飲市場(chǎng)后，又一產(chǎn)品布局的線下落實(shí)。去年9月光明乳業(yè)旗下高端烘焙店——“悠焙”開業(yè)。光明乳業(yè)方面認(rèn)為，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與完善，同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)工廠產(chǎn)能提升及產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，公司充分發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力，未來(lái)可期。
在實(shí)現(xiàn)各板塊緊密融合的同時(shí)，光明乳業(yè)積極擁抱新零售，推動(dòng)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2019年11月，光明乳業(yè)與阿里云計(jì)算有限公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)光明數(shù)字化轉(zhuǎn)型。光明乳業(yè)將利用新?tīng)I(yíng)銷的思路積極融合線上資源，全面打造全渠道新?tīng)I(yíng)銷模式。
其次，光明還加大了品牌營(yíng)銷力度，專門投入1.5億元營(yíng)銷費(fèi)用，主要用于大光明品牌宣傳。莫斯利安以“品牌年輕化”為目標(biāo)，2019年簽約全新代言人劉昊然，針對(duì)年輕群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
同時(shí)，光明乳業(yè)特約贊助央視《故事里的中國(guó)》欄目，致敬經(jīng)典，重溫鮮活故事，在全國(guó)范圍內(nèi)重磅釋放光明品牌價(jià)值。
而針對(duì)2019年一系列品牌營(yíng)銷舉措，光明乳業(yè)方面表示，打響升級(jí)煥新戰(zhàn)役，可以使品牌形象更加年輕化，并通過(guò)產(chǎn)品線及營(yíng)銷升級(jí)助推品牌煥新。
03
同擔(dān)當(dāng)、共抗疫
疫情期間，國(guó)家衛(wèi)健委等部門發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》中明確提出，盡量每天飲用300g奶或奶制品。
在此背景下，牛奶的供應(yīng)對(duì)于市民來(lái)說(shuō)顯得格外重要。此刻光明乳業(yè)始終與城市同擔(dān)當(dāng)、共抗疫，用自己的光明力量和溫暖詮釋著企業(yè)使命與責(zé)任。
疫情發(fā)生之后，光明乳業(yè)在時(shí)間，以實(shí)際行動(dòng)捐贈(zèng)各類物資，致敬抗疫英雄及其家屬。在抗擊疫情的主戰(zhàn)場(chǎng)武漢，光明乳業(yè)成為全國(guó)一家在疫情期間堅(jiān)持生產(chǎn)、堅(jiān)持市場(chǎng)供應(yīng)的乳制品企業(yè)。
為了確保在武漢全產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)營(yíng)，武漢光明乳業(yè)從牧場(chǎng)到生產(chǎn)，再到銷售和物流，在各個(gè)環(huán)節(jié)都克服著人員不足、交通不便以及疫情傳播迅猛的重重困難。
在其他疫情較為平穩(wěn)的地區(qū)，光明乳業(yè)克服困難、開足馬力、保障供應(yīng)。
在疫情期間，光明乳業(yè)華東中心工廠鮮奶日產(chǎn)量曾超過(guò)700噸。光明乳業(yè)還積極利用自身電商平臺(tái)及物流優(yōu)勢(shì)，在隨心訂平臺(tái)推出蔬菜肉類配送服務(wù)，并0利潤(rùn)公益助力銷售白鶴草莓，以解莓農(nóng)之憂，電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型之路初戰(zhàn)告捷。
國(guó)家有疫情，光明有擔(dān)當(dāng)。光明乳業(yè)也用自己的光明力量為美“逆行者”們撐起一片光明。