全球食品飲料公司雀巢做了一次新嘗試：在雀巢咖啡旗下，專門為中國市場創(chuàng)設(shè)一個全新高端咖啡品牌。
小食代留意到，近日，雀巢咖啡旗下品牌——“感CAFE”宣布涉足實體產(chǎn)品系列，推出了三款采用云南咖啡豆制作的掛耳咖啡新品。同時，該品牌全球線上概念店“感CAFE旗艦店”正式登陸天貓平臺，產(chǎn)品目前僅在該線上平臺銷售。
值得注意的是，這是雀巢首次專門為中國市場打造一個咖啡新品牌。
“‘感CAFE’是雀巢為中國市場量身定制的高端咖啡品牌，是雀巢咖啡這一國際品牌的中國味道。此舉在雀巢集團里尚屬首次。”羅士徳雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士徳在一份通報中說。
他表示，中國作為雀巢在全球的第二大市場，咖啡消費的潛力巨大。雀巢咖啡聆聽中國消費者的期待和需求，不斷改變和創(chuàng)新，以提供“更具獨特風味的咖啡體驗”。
這也意味著，這一全球咖啡品牌在中國市場的本土化，已經(jīng)從生產(chǎn)和產(chǎn)品創(chuàng)新層面，提升至了本土化品牌創(chuàng)新層面。
從快閃店到實體產(chǎn)品
也許有部分看官會覺得這一咖啡新品牌“似曾相識”——過去三年里，“感CAFE”每年都曾以快閃店的形式出現(xiàn)過，但此前該品牌底下從未推出過實體產(chǎn)品。
小食代介紹過，2017年，感咖啡在北京三里屯開出了“五感”咖啡館，2018年在安徽黃山打造了“自然感”竹林咖啡館，2019年在北京胡同帶來了“京門有感”快閃店。這一雀巢咖啡旗下品牌此前都以“感”為紐帶，以快閃店的形式和消費者溝通。
從快閃店到實體商品，這一咖啡品牌的“誕生”過程頗有些非常規(guī)。
“經(jīng)過三年的積淀，我們感受到了中國消費者對咖啡的熱情和探索精神。尤其國內(nèi)的咖啡愛好者，他們對咖啡豆的產(chǎn)地、帶來的風味的不同，都非常敏感和好奇。所以，我們今年的感CAFE選擇回歸咖啡本身，首先為消費者帶來云南風味的產(chǎn)品�！比赋部Х扔嘘P(guān)負責人今天告訴小食代。
上述負責人表示，感CAFE是雀巢咖啡底下的品牌，這一全新咖啡品牌的概念是由中國團隊原創(chuàng)的，品牌理念是“用更創(chuàng)新的個性化體驗，為消費者提供更富靈感的生活方式”。
今天，在被問到未來是否會擴展至其他國家市場時，雀巢咖啡有關(guān)負責人向小食代表示，目前，“感CAFE”的產(chǎn)品是針對中國消費者的需求量身打造的，該品牌的擴展計劃“也在考慮中”。
“中國味”的咖啡新品牌
這一“中國味”新品牌推出的首波產(chǎn)品，是3款采用本土咖啡豆制作的研磨掛耳咖啡。
雀巢咖啡在一份通報中介紹道，此次“感CAFE”推出了3款限量款精品咖啡產(chǎn)品，咖啡豆均來自中國云南�！按舜瓮瞥龅倪@三款新品展示了中國云南咖啡的曼妙香氣，我們希望讓更多消費者感受到中國咖啡的獨特魅力，進一步提升云南咖啡的形象�！比赋泊笾腥A區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍說。
有意思的是，這三款咖啡均以所采用的咖啡豆產(chǎn)地的緯度來命名：帶有花香和水果風味的云南22°50′，帶有明亮酸感與堅果、巧克力風味的云南22°83′，以及采用甜酒處理法發(fā)酵出黃酒和熱帶水果風味的云南24°97′。
“我們期望讓消費者感受到不一樣的云南地域風味和處理方法/烘焙方式帶來的不同風味變化�！比赋部Х确矫姹硎�。
在被問到為何選擇掛耳咖啡這一產(chǎn)品類型時，雀巢咖啡有關(guān)負責人今天向小食代解釋稱，研磨咖啡被認為是咖啡品類當下增長的風口之一，特別是隨著消費者對咖啡的認知和需求升級，高品質(zhì)的掛耳咖啡日益受到歡迎。
“對于忙碌的消費者來說，掛耳咖啡沖泡也很簡易，撕開掛耳包，掛至杯沿，以熱水分段注入即可，2分半鐘就能喝到一杯新鮮的研磨咖啡�！彼f。
未來，“感CAFE”還計劃推出更多類型的咖啡產(chǎn)品。
據(jù)透露，今年7月，這一新品牌還將推出同樣來自云南地區(qū)的高端精品速溶咖啡新品。“依托雀巢的咖啡產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，加入對中國消費者的洞察，我們會隨時保持產(chǎn)品的創(chuàng)新，不拘泥于產(chǎn)品的形式�！比赋部Х扔嘘P(guān)負責人告訴小食代，從掛耳咖啡，到即將推出的高端速溶產(chǎn)品，感CAFE“一切皆有可能”。
畫風不一樣的雀巢咖啡
除了展現(xiàn)“中國味道”，這一雀巢咖啡品牌的新鮮之處在于，它更多地向一個生活方式品牌靠攏了。
例如，在包裝上，可能許多消費者眼看到感CAFE純黑白的極簡風設(shè)計，都猜不到這是以往他們很熟悉的雀巢咖啡的產(chǎn)品。與此同時，除了咖啡之外，感CAFE天貓旗艦店中還上線了多款精致的咖啡周邊產(chǎn)品，包括專業(yè)咖啡器具手沖壺和咖啡杯等，以及環(huán)保材質(zhì)雙肩包、電腦包等。
“咖啡并不是簡單的提神醒腦的飲品，更代表著一種文化。雀巢咖啡感CAFE也希望給消費者帶來一種新的享受咖啡的感受和生活方式。”何文龍說。
可以看到，以速溶咖啡為主的雀巢咖啡正在不斷擴展和創(chuàng)新旗下產(chǎn)品陣營。包括此前在去年年底，雀巢咖啡在金牌系列旗下推出兩款研磨濾掛式咖啡新品“手沖大師”，這是咖啡巨頭雀巢次在中國推出掛耳咖啡。
目前，雀巢中國一共經(jīng)營著三大咖啡品牌，除了雀巢咖啡，還有濃遇咖啡（Nespresso）和星巴克。小食代介紹過，自2018年8月雀巢和星巴克兩家公司正式聯(lián)手并建立全球咖啡聯(lián)盟以來，雙方也陸續(xù)推出了星巴克品牌的全豆咖啡、烘焙研磨咖啡、咖啡膠囊和速溶咖啡等系列產(chǎn)品。
近年來，咖啡一直是雀巢中國業(yè)務(wù)增長的引擎。
“雖然不能透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但可以說的是，咖啡業(yè)務(wù)在中國市場增長強勁，尤其在季度，隨著越來越多的消費者，開始在家中/辦公室享用咖啡，雀巢旗下各咖啡產(chǎn)品系列的銷售有很好的增長�！比赋部Х扔嘘P(guān)負責人今天告訴小食代。
“未來，我們將充分利用在中國經(jīng)營咖啡業(yè)務(wù)30余年累積的經(jīng)驗，加上在咖啡領(lǐng)域的專業(yè)知識與技術(shù)實力、高度發(fā)達的分銷渠道以及快速的市場應(yīng)變能力，為消費者帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品。”雀巢咖啡表示。