6月9日，京東超市與蒙牛攜手為京東618全球年中購物節(jié)再添一把火，雙方宣布升級戰(zhàn)略合作，計劃三年實現(xiàn)累計成交額超200億的目標，雙方還將在全渠道用戶運營、新品定制、全域營銷生態(tài)、供應鏈等維度展開的深度合作，共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)乳制品銷售新模式，滿足消費者多元化的消費需求。
京東零售集團CEO徐雷表示，今年疫情對中國零售行業(yè)帶來了巨大變化，會加速企業(yè)數(shù)字化的進程。我們希望與蒙牛這樣重要的合作伙伴一起，共同推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一起追求有質(zhì)量的增長。今年的京東618也是行業(yè)參與度的一次618，我們歡迎所有同行、線上線下零售企業(yè)一起參與到第17個京東618中。
蒙牛是中國的乳制品供應商，連續(xù)11年位列全球乳業(yè)20強，深耕液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等系列產(chǎn)品矩陣，擁有特侖蘇、純甄、優(yōu)益C、冠益乳、未來星、酸酸乳等子品牌。京東超市作為中國市場線上線下的零售平臺，與蒙牛保持著長期密切合作，是蒙牛的零售渠道。
此次蒙牛與京東超市合作升級，雙方將通過全域營銷戰(zhàn)略合作，借助線上線下營銷一體化的新契機，實現(xiàn)突破性數(shù)字化轉(zhuǎn)變和模式的革新，沖擊未來三年蒙牛在京東超市累計成交額超200億的目標。
雙方合作將在以下層面展開：
在C2M新品定制方面，蒙牛將搭建以京東數(shù)據(jù)為驅(qū)動的新品反向定制體系，依托京東大數(shù)據(jù)，深刻洞察當前消費者對乳制品的深層需求，與蒙牛攜手實現(xiàn)品類升級及爆品打造;
在全域營銷生態(tài)方面，京東超市與蒙牛的營銷資源進一步打通，共建全域營銷生態(tài)，通過資源的整合及數(shù)據(jù)的打通，探尋更有效更革新的模式，打造企業(yè)與平臺長久的核心競爭力;
在供應鏈方面，京東超市將把供應鏈方面的能力和優(yōu)勢開放給蒙牛，后者以品類艦長身份參與京東供應鏈的創(chuàng)新與共建，提高供應鏈效率，打造物流新模式;
在全渠道用戶運營層面，京東超市將通過用戶運營中心工具、千人千面等解決方案，助力蒙牛實現(xiàn)對用戶的精準觸達;雙方將進行用戶運營模式深度共創(chuàng)，以數(shù)據(jù)賦能乳品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
蒙牛集團總裁盧敏放表示，中國乳業(yè)正在向數(shù)字化快速轉(zhuǎn)變，京東不但是蒙牛全渠道重要的銷售渠道，也是中國乳業(yè)重要的銷售渠道，蒙牛將與京東攜手，推動蒙牛及整個行業(yè)的數(shù)字化改造，共同開啟中國乳業(yè)發(fā)展的黃金10年。
2020年以來，蒙牛與京東超市不斷加深業(yè)務合作。年初，蒙牛X哪吒、蒙牛X姜子牙神仙問答瓶京東，定制產(chǎn)品在年貨節(jié)前期就已售賣一空，開啟蒙牛京東新品發(fā)展戰(zhàn)略的良好開端;2月，真果粒年度戰(zhàn)略新品花果輕乳于京東線上，新品開售當天新增會員超5萬，10萬余件產(chǎn)品1秒售罄，創(chuàng)造了品類新品銷售記錄;京東618開門紅當天，蒙牛低脂高鈣牛奶成交額是去年同期的5倍。
業(yè)內(nèi)人士認為，京東超市與蒙牛的簽約，凸顯了后疫情時代企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強線上線下融合的強烈意愿，借助京東在供應鏈和大數(shù)據(jù)方面的新基建優(yōu)勢，品牌將能夠更快速有效地打造全渠道運營平臺，用更大范圍的客戶群、更高效的供應鏈、更精準的數(shù)據(jù)和更精細的服務，為消費者提供更健康、更美味的乳制產(chǎn)品，打造新的市場增長引擎。