據(jù)了解,目前蓮子的價(jià)格約4.8萬(wàn)元/噸,同比上漲165%;五仁類原材料同比上漲40%-60%;糖約為5500元/噸,同比上漲30%;花生油約為1.7萬(wàn)元/噸,同比上漲50%,這就使得月餅的生產(chǎn)成本普遍上漲。
一般而言,能為廠商所控制的月餅成本主要包括生產(chǎn)成本和包裝成本兩大部分,為控制成本,兩者必定互成反比。為此,今年月餅經(jīng)濟(jì)的弄潮兒們左右為難,爭(zhēng)議不斷。
據(jù)了解,目前蓮子的價(jià)格約4.8萬(wàn)元/噸,同比上漲165%;五仁類原材料同比上漲40%-60%;糖約為5500元/噸,同比上漲30%;花生油約為1.7萬(wàn)元/噸,同比上漲50%,這就使得月餅的生產(chǎn)成本普遍上漲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,今年月餅整體原材料的成本上升了三成,另外紙盒成本也上漲15%。分析月餅的高端路線,其原因在于已經(jīng)達(dá)到 “質(zhì)量的飽和”,在質(zhì)量上能與“非華麗”產(chǎn)品持平。加強(qiáng)包裝必定能實(shí)現(xiàn)新的超越。但是,當(dāng)成本不斷上升,如果依然走以前的路線,也許這種“超越”依然存在,然而,如果價(jià)格突破消費(fèi)者的承受能力,便少有人愿意為此種“超越”買(mǎi)單了。因此,今年的中秋市場(chǎng)上,多數(shù)品牌的月餅由過(guò)去的豪華包裝改為簡(jiǎn)包裝。以著實(shí)的內(nèi)涵為基礎(chǔ),改走平民路線。
另外,4月1日,國(guó)家包裝標(biāo)準(zhǔn)———《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,其中對(duì)月餅等糕點(diǎn)的包裝層數(shù)作出規(guī)定,建議包裝成本占總價(jià)值比例從2005年劃定的25%降至12%。這也是華麗的包裝VS實(shí)在的內(nèi)涵博弈中,后者獲勝的重要原因所在。