上個月，因為市場難覓瓶蓋，不少人對百事可樂世界杯的有獎促銷提出了質(zhì)疑。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，其實類似的有獎促銷是不少商家尤其是飲料廠商愛用的手段。
記者近日在省城多個超市看到，不少商品包裝上都印制著購物贏獎的宣傳語，其中以食品飲料商品居多。在獎項設(shè)置上，一般有一二三等獎，不少企業(yè)把數(shù)碼相機、旅游等作為獎品，但中獎率較低，有的僅有20多名。相比之下，三等獎中獎率，有的品牌中獎率在3.8%，有的甚至高達20%。
記者看到，不少品牌的三等獎設(shè)置有游戲點卡、手機話費等，相比之下，飲料品牌的“再來一瓶”有獎促銷顯然親民許多，一企業(yè)就宣稱，2010年將有15億瓶贈飲。一般而言，飲料品牌都將獎項印到瓶蓋內(nèi)側(cè)，有些食品如瓜子等則將獎項印到特殊的紙片上。
對于有獎促銷的方式，很多消費者特別買賬�！拔姨貏e喜歡喝一個牌子的飲料，這跟口感無關(guān)，原因很簡單，每次揭開蓋子，都能再中一瓶，不花錢的飲料喝起來也格外香�！痹跒T源大街上一超市購買飲料的李先生表示，有獎促銷的方式導(dǎo)致很長一段時間內(nèi)，這個品牌都是他的。
在國內(nèi)一大型飲料品牌濟南分公司工作的宋女士表示，從該企業(yè)目前的銷售情況來看，有獎促銷的方式很有吸引力，是提高企業(yè)產(chǎn)品市場占有率、提升消費者對產(chǎn)品忠誠度的效果顯著的促銷方式�！叭ツ觊_始推行有獎促銷活動以來，銷售額增長迅速，飲料產(chǎn)品成本并不高，多買多送，還能迅速提高市場占有率，也讓消費者有種占到便宜和運氣的感覺�！�
不過也有人質(zhì)疑，不少品牌宣稱的中獎率并不靠譜，“比如一企業(yè)宣稱的極高的中獎率來算，該企業(yè)7個月要完成幾百億的銷售額，這個太夸張了�！边�有消費者表示，雖然品牌對促銷活動的獎項和使用方式都說得比較清楚，也滿足了自己的中獎欲望，但有些獎項在兌現(xiàn)時需要付出一定代價，如兌換數(shù)碼產(chǎn)品還要繳納個人所得稅等，實用價值并不強。